《色彩篇》色彩是构成视觉美感重要的因素之一，商品色彩是顾客进入店面最先注意到的视觉元素，色彩的陈列好坏直接影响到顾客对商品的购买行为。一、色彩的基本原理和特点色彩基本名词（色彩三要素）明度色相：即各类色彩的相貌。如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。明度：是指色彩的明暗程度。纯度：是指色彩的鲜艳程度，我们的视觉能辨认出的有色相感的色，都具有一定程度的鲜艳度。2、色彩的冷色、暖色、中性色色环中红、橙、黄一边的色相称暖色，能带给人温馨、和谐、温暖的感觉。这是出于人们的心理和感情联想。它会使人联想到太阳、火焰、热血视觉近，饱满，张扬，激动，暴躁，血腥，象征生命，，火焰，愉快，果实，明亮等，因此给人们一种温暖、热烈、活跃的感觉。暖色给人以温暖柔和的感觉。由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅不同的灰色系列，称为无彩色系，也称为中性色。这种颜色通常很柔和色彩不那么明亮耀眼。黑白灰这三种中性色它给人们的感觉轻松，可以避免疲劳，沉稳，得体，大方。中性色主要用于调和色彩搭配，突出其它颜色。色彩的种类：类似色、对比色类似色：色环上相差60度。纯度相近的颜色。（黄和橙）还包括同类色。就是更接近的颜色。对比色：色环上相近120度左右的颜色组合（红和蓝、绿）在陈列时是很少搭配在一起的。色彩的种类：类似色/对比色▲衣服的色彩搭配▲场合搭配▲色彩含义二、卖场陈列面的色彩组合1、有彩色与无彩色的组合：营造稳重、大方的感觉，能起到调和的视觉效果。2、无彩色与无彩色的组合：营造高雅、和谐的感觉，达到多色统一的视觉效果。3、渐变法、间隔法（二）间隔法是在卖场侧挂陈列采用中采用最多的一部分。１、形态间隔２、色彩间隔