龙源期刊网美容视域下西安市327名中草药化妆品使用者消费行为调查分析作者：韩文强夏琼平冯居秦张道维来源：《中国美容医学》2019年第08期摘要[]目的：探讨美容视域下中草药化妆品消费行为的自身因素。方法：以问卷调查法为主，深度访谈法与文献法为辅，对西安市327名（男125名、女202名）中草药化妆品使用者的年龄、职业类型、收入、支出及受教育程度等自身因素进行调查与分析。结果：本研究中草药化妆品消费群体：年龄18～30岁的男性71名（56.8%），31～45岁的女性101名（50.00%）;职业类型：艺术型女性58名（28.71%），经管型男性34名（27.20%）和社交型男性33名（26.40%）;收入4001～6000元的男性40名（32.00%），6001～8000元的女性51名（25.25%）;化妆品消费每月401～600元的男性71名（56.8%），女性46名（22.77%）;受教育程度，本科学历男性62名（49.60%）、女性97名（48.02%）。结论：中草药化妆品消费者群体，年龄以中青年为主，职业以艺术型女性、经管型和社交型男性多见，中等收入者颇多，每月支出以500元左右者较多，大多为本科受教育程度。本调查对西安市中草药化妆品的未来发展方向提供参考。龙源期刊网关键词[]中草药化妆品;美容视域;市场调研;自身因素;行为分析中图分类号[]R281;;文献标识码[]A;;文章编号[]1008-6455（2019）08-0144-03化妆品是与人类密切接触的日常生活必需品，其使用的频率、频次很高，比外用医药品对人体的影响更为持久[1]。神韵美和形体美是中国传统美学中对立统一的一对范畴[2]。源自植物的肌肤科学，即植物与美丽邂逅的天然营养成分，与普通化妆品相比中草药化妆品具有巨大的优势。有效安全而又持久的中药美容护肤品，已成为当今护肤养颜美容的最佳选择[3]。本研究釆用以问卷调查法为主，深度访谈法与文献法为辅的方法分析影响消费者购买中草药化妆品行为的自身因素，对顺应消费者心理、正确把握中草药化妆品市场动向具有重要意义。资料1;和方法一1.1般资料：本研究选取西安市中草药化妆品消费者为调查对象，共发出调查问卷350份，收回问卷343份，有效问卷327份。共327名研究对象，其中男125名，女202名;年龄17～65岁，平均年龄为（30.75±2.13）岁。入选标准：①本市中草药化妆品使用者，男女不限，年龄17岁以上;②本人知情同意，并具有较好的依从性;③调查时间2016年3月-2018年10月。方法：1.2本调查研究釆用问卷调查法为主，深度访谈法与文献法为辅的方法，在对问卷资料进行统计分析和个案访谈、文献资料进行整理的基础上，运用中医药学、心理学、营销学等相关理论对消费者行为进行分析和总结。统1.3计学分析：对收集到的数据进行描述性统计分析，采用SPSS20.0软件进行分析，从数据处理的结果得到相关结论，P結果2;消费者年龄：2.1对327名中草药化妆品使用者的调查问卷进行年龄分析，18岁以下的消费群体所占比例7.95%，18～30岁的青年男性占男性消费群体占56.80%，31～45岁的中年女性占女性消费群体占50.00%，61岁以上的老年消费群体占总调查人数的6.42%，见表1。消费者职业：2.2对327名消费者职业进行分析，艺术性、社交型和经管型类消费者共200名，占总调查人数的61.16%，艺术型的女性占女性总人数28.71%，经管型的男性占男性总人数27.20%，社交型的男性占男性总人数26.40%，而研究型占总调查人数的15.9%、技能型占总调查人数的11.93%，见表2。消费者收入：2.3调查显示，月收入4001～6000元的男性占男性总人数32.00%，月收入6001～8000元的女性占女性总人数25.25%;收入2001～4000元的群体占总调查人数的22.63%，4001～6000元的群体占总调查人数的26.61%，收入6001～8000元的群体占总调查人数的23.24%，三者之和占72.48%，见表3。龙源期刊网化妆品消费支出：调查显示，化妆品消费支出每月2.4201～1000元者274名，占83.79%，超过1000元者25名，占总调查人数的7.65%。尤其是男性消费401～600元占总调查人数的21.71%，女性消费801～1000元占女性总人数的（22.28%），见表4。消费者受教育程度：从表2.55可以看出，本科学历者159名，占总调查人数的48.62%。其中女性97名，占女性的48.02%。讨论3;中国传统美学认为将神韵美和形体美结合，才是达到真