湖南广播电视台广播传媒中心第页共NUMPAGES7页“全国青年迎青奥”长跑比赛暨益阳市2012年第十二届大众运动会活动策划第一部分背景及优势背景2012年为奥运年，借2008北京奥运会的成功举办，奥运已经深入到每个中国人的内心和平时生活。为进一步落实《全民健身计划（2011-2015年）》和《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》（中发[2007]7号）精神，激发益阳全市广大人民群众参加全民健身活动的热情，为青年奥运会的成功举办营造良好氛围，根据国家体育总局、教育局、共青团中央和第二届青年奥林匹克运动会组织委员会关于举办“全国青年迎青奥”长跑活动的要求，益阳市作为第四阶段开展本次活动的全国52个历史文化名城，结合益阳市2012年第十二届大众运动会，预计将于6月17日举行“全国青年迎青奥”长跑活动暨益阳市2012年第十二届大众运动会。第二部分机构及媒体组织机构主办单位：国家体育总局、教育部、共青团中央、第二届青年奥林匹克运动会组织委员会承办单位：益阳市人民政府协办单位：益阳市教育局、共青团益阳市委、益阳市公安局、益阳市广播电视局、益阳日报社、益阳市卫生局、益阳市高新技术开发区执行承办：益阳市体育局、芒果Radio益阳之声媒体报道阵容广播电台：湖南人民广播电台旗下湖南交通频道、893汽车音乐电台、新闻频道、经济频道、文艺频道、旅游频道、乡村频道，以及芒果Radio各地市联盟台益阳之声、永州之声、张家界之声、湘潭之声、郴州之声、吉首之声。电视台：中央电视台、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南移动电视、湖南卫视公共频道、益阳电视台报纸：中国青年报、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、金鹰报、益阳日报、益阳城市报、益阳晚报网络：新浪网、新浪微博、腾讯微博、红网、芒果广播网、金鹰网、益阳政府网、金鹏网、新益网第三部分活动亮点声振高端——打通强大行政网络之脉活动作为青年奥林匹克运动会的系列活动，将邀请湖南省体育局领导及奥运冠军参与开幕式。益阳市委市政府高度重视本次活动，市委书记马勇、市委副书记、市长胡忠雄亲自担任本次活动名誉主任，副市长黄东红担任本次活动主任，奥运冠军、益阳市体育局副局长龚睿那担任本次活动副主任及秘书长，各市直单位一把手分别担任本次活动副主任及委员。政府主导、强势媒体参与，充分利用行政和市场手段推广企业品牌，开拓企业市场“蓝海”。借势奥运——湖南省体育局领导、益阳市委书记、市长与奥运冠军以及赞助企业领导共同起跑开幕式现场湖南省体育局领导、益阳市委书记、市长以及各到场领导将与奥运冠军带领益阳市各参赛队伍，共同起跑，象征奥运精神在益阳发扬光大，通过“更快、更高、更强”的奥运精神，凝聚全益阳市民全心融入益阳“后发赶超”战略中来。通过借势奥运，将极大推动企业形象及品牌美誉度，是企业迅速扩大影响力难得的机遇。全民参与——企业营销最直接最广泛的手段本次竞赛要求市直机关以单位组队，中央、省属驻益单位，市属企事业单位和各区县（市）单独组队全程参与本次运动会，参加迎青奥长跑的省市领导及运动员更是达到近万人，加上省市媒体策划宣传，必将在全市范围内形成关注焦点，成为全民参与的一次盛会，也是企业最直接接触消费者的绝佳机遇，影响范围直达整个益阳。运动会还将根据企业需要，把一些比赛赛事地点定在企业宣传绝佳地段，充分扩展企业影响力，对接企业营销。全媒体整合联动——阵容强大的席卷式宣传（1）主流媒体联动宣传：从大众运动会开幕式暨全国青年“迎青奥”长跑活动到大众运动会的整个比赛过程，省级媒体将进行全程新闻报道宣传，益阳日报、益阳电视台、芒果Radio益阳之声等本地主流媒体将进行立体整合式联动宣传炒作，芒果Radio益阳之声还将对运动会进行全程报道。（2）新媒体话题炒作：新浪网、新浪微博、腾讯微博、红网、芒果广播网、金鹰网、益阳政府网、金鹏网、新益网都将对活动进行重点炒作宣传，“网络水军”重点策划炒作名人嘉宾、奥运冠军。第四部分活动细案活动流程宣传期时间：2012年6月11日——6月17日内容：芒果Radio益阳之声对“益阳市2012年全民健身日系列活动暨第十二届大众运动会”进行全程宣传，并对活动冠名进行顶级宣传，对赞助企业进行全频宣传；由益阳市委市政府组织，益阳各大主流媒体进行新闻报道，为本届大众运动会制造声势；省级各大媒体新闻报道，扩大本届益阳大众运动会在全省的宣传及影响，扩大益阳的城市知名度，塑造益阳健康活力的城市品牌；“全国青年迎青奥”长跑活动暨益阳市2012年第十二届大众运动会开幕式时间：2012年6月17日地点：益阳奥林匹克中心内容：（一）活动安排7:30各组工作人员、裁判员到达指定工作岗位；8:00-8:30起点裁判长集合