服装品牌Viscap调研报告调研者：调研店铺：①上海市杨浦区凇沪路77号万达3楼调研时间：2012.5.15—20调研品牌名称：viscap调研目的：了解品牌风格、市场定位、目标消费群体等，为新品牌的开创提供依据品牌标志：设计师：袁冰中文名：维丝凯英文名：Viscap品牌代言人：范冰冰品牌概述1.品牌简介：维斯凯Viscap.VIS，意大利语，充满活力，精力充沛的；SCAPE，风景，景色；VISCAP寓意着维斯凯的未来是一片充满活力的璀璨前景，光华四射，而又博大精深V-Vogue时尚的I-Intelligent睿智的S-Sexy性感的C-Cool至酷的A-Attractive有魅力的P-Passionate充满激情的2.品牌理念：以音乐和艺术为灵魂。个性、不羁、浪漫而饱含经典质感，富有哲理的生活和艺术理念。3.品牌起源：“VISCAP维斯凯”源自意大利，代表欧洲时尚风潮的国际时装品牌。4.品牌现状：目前，VISCAP旗下ViscapLadies’和ViscapMen’s已经在北京、上海、成都、沈阳、天津、大连、哈尔滨、济南、长春、青岛、南京、杭州、无锡等中国地区的近六十个城市成功设立400多家品牌专卖店。二、产品定位1．人群定位：主导城市的精英，他们有高雅、浪漫的一面，却有鲜明的个性、不羁的追求2．品牌关键字：浪漫、气质、高档、时尚、休闲3．产品风格：复古、摩登、热辣、浪漫、优雅、奢华、经典、简约，为都市新贵们打造一切时尚的可能。2012年春夏产品延续着高贵、典雅、时尚又略带低调性感的风格。分为三个系列：第一系列：优雅淑媛THEELEGANTLADY第二系列：浪漫海韵SEASIDEMELODY，第三系列：甜心公主SWEETPRINCESS4．产品结构：按性别：男装&女装（我们主要研究女装）按季节：春夏&秋冬按产品种类：外套，衬衣，T恤，连衣裙，连体裤、半裙，裤子，鞋子5．产品色系：2012春夏的主题是“浪漫花园”和“海滨嘉年华”，所以，2012春夏的色系以，蓝、白、粉橘、裸色为主，出了清新的纯色，还有小碎花、条纹。6．产品元素：清新的海军元素，富有生机的印花，低调奢华的裸色真丝面料，春意盎然的绿色。浪漫优雅的蕾丝。7．产品价位：店铺销售：夏季短T200-500夏季短款针织衫400-600夏季连衣裙600-1200连体裤880-1200店铺信息1.装修风格：欧式复古，优雅浪漫2.店铺网络：HYPERLINK"http://store.ef360.com/ShopNet/5340.html"\t"_blank"VISCAP时尚男装上海淮海路百盛店HYPERLINK"http://store.ef360.com/ShopNet/5336.html"\t"_blank"VISCAP时尚男装上海新世界店HYPERLINK"http://store.ef360.com/ShopNet/5248.html"\t"_blank"VISCAP上海353广场店HYPERLINK"http://store.ef360.com/ShopNet/5247.html"\t"_blank"VISCAP上海九六广场店3.销售渠道：店铺销售，淘宝代购，淘宝商城。淘宝代购的是店铺的产品。店铺销售的产品和淘宝商城所销售的产品款式风格，价位的差距都很大。绝大多数店铺正在销售的产品未在淘宝商城出售。