PAGE5PAGE3國立政治大學國際貿易學系[國際行銷管理]30194100196學年第二學期授課老師：陳建維研究室：商學館261135電話分機號碼：29393091轉81135E-mailAddress：cweichen@nccu.edu.tw上課時間：星期三上午9:10–12:00上課地點：商館260210諮商時間：星期二下午2:00–4:00課程簡介:企業國際化已然成為世界經濟發展之重要趨勢，面對全球競爭情勢，國際企業無論是開發國外市場或在他國從事營運，其考量因素與決策程序遠比僅在自己國內經營時，要來得複雜許多。因此，今日之企業必需以全方位和系統化的方式，隨時偵測評估市場變化，藉以掌握國際行銷商機。國際行銷管理涉及各種行銷計畫的決策，負責國際行銷業務之經理人必需擬定策略，針對個別國外市場設計及執行適當的計畫，並協調整合所有的行銷活動，以期達成良好的績效。本課程透過有系統、有組織地介紹當前國際商業環境，探討國際行銷理論與分析架構，並利用個案分析將學術觀念與管理實務作一連結，旨在訓練學生發展從事國際行銷管理決策所需之知識和方法，希冀能使學生了解全球市場概況，並具備規劃及執行國際行銷策略的能力。課程形式：本課程採講演輔以討論方式進行，強調學生的課堂積極參與。學生應於上課前完成該週指定教材之閱讀，以便了解上課主題與內容，並能於課堂上發表自己的觀點或看法。指定教科書外之補充教材會於至少上課一週前備妥，供學生自行取得及備份。學生的學習表現係由五個方面來評鑑：期中考試、期末考試、期末口頭報告、期末書面報告及課堂參與。一、期中與期末測驗主要在協助老師了解學生對課程內容吸收的程度，也有助於學生整理消化所學到的知識。二、期末報告分為口頭與書面兩種形式，其主題為企業經營國際市場之行銷努力，由抽籤決定地區與產業，學生們依據抽中之地區與產業，選定主題（如消費者行為市場特性國際企業特定行銷活動等），並對該主題進行分析探討。原則上5至6名學生為一組，各組將於期末依序口頭報告其負責之主題，時間為十分鐘。書面報告（紙本與電子檔）於6/25（三）下午5:00之前繳交，頁數上限為十五頁，行距為兩倍行高，字體不小於12點。三、為了鼓勵學生熟讀教材，參與課堂討論，授課老師將視學生上課準備與討論積極投入程度，評定平常成績。評分標準：期中考試·················30%期末考試·················35%口頭報告·················15%書面報告·················15%課堂參與·················5%指定教科書：TBA課程大綱：Session1IntroductiontotheCourse2/20/08Session2GlobalMarketingandTheoreticalFoundations2/27/08Readings:Chapter1andChapter2Session3CulturalFoundations3/5/08Reading:Chapter3Session4ForeignEntry3/12/08Readings:Chapter4andChapter5Session5Licensing,StrategicAlliances,FDI3/19/08Readings:Chapter6Session6GlobalSegmentationandPositioning3/26/08Reading:Chapter11Session7GlobalProductsandServices4/2/08Session8GlobalPricing4/9/08Session9MidtermExam4/16/08Session10GlobalDistribution4/23/08Session11GlobalAdvertising4/30/08Session12GlobalPromotion,E-Commerce,andPersonalSelling5/7/08Session13LocalCustomersandLocalMarketinginMatureMarkets5/14/08Session14LocalMarketinginNewGrowthMarkets5/21/08Session15LocalMarketinginEmergingMarkets/5/28/08Session16FinalPresentation6/4/08Session17FinalPresentation6/11/08Session16Fin