最新【精品】范文参考文献专业论文宋城股份公司产业解析宋城股份公司产业解析【摘要】由于竞争的存在，以及品牌需要的宣传过程，丽江千古情在短期内会有所亏损，但作为一个长期发展的项目，一旦打开了市场，年游客达到45万人左右，即可实现盈亏平衡。2015年以后将会和三亚成为公司异地发展的中心。【关键词】股份公司产业一、宋城景区新模式崛起宋城景区新方案的实行。近年来，宋城景区年均保持15%左右的增长率，自2013年1月1日起，宋城景区进行调整，景区入园和《宋城千古情》实行一票制体系，票价统一调整为280元/人，提价幅度为20/元人。一票制之后，几乎全部游客都观看演出，观演比例从同期70.55%大幅提高至了99.99%，口碑进一步提升。千古情大剧院正式运营。宋城的新千古情大剧院、主题酒店于2013年7月中下旬开始运营。为使演出在内容上再一次的飞跃，使公司的旅游项目面貌常新，以提高游客的回头率，公司推出新版《宋城千古情》，为新版千古情剧目创作投入100.86万元；并且建设新剧院，新剧院拥有4700的座位，有效解决旺季客流接待瓶颈。假设新剧院每天平均演出2.4场，平均上座率80%以上，每年正常营业300天，年观看千古情的游客将达到270万左右，假设千古情的市场价值为125元/场，则每年能为公司带来3.4亿的营业收入，而且这个数据仍在持续上涨，是公司发展的重要核心。二、新项目刺激发展两大乐园（一）杭州乐园杭州乐园和《吴越千古情》实施一票制。杭州乐园和《吴越千古情》于2013年3月1日盛大开园并实施一票制，有效的缓解了游客排队等候游玩的压力，降低了游客投诉率，并且降低了游客的花费，增加了游客量，与同类公园相比突显了公司的核心竞争力。开园一周多，吴越千古情日均演出2.1场，共吸引游客达5万多人，收入同比增长260%，实现了景区整体服务水平的跨越式提升。水上乐园的发展。杭州乐园水公园是华东地区最大最具特色的水上乐园，拥有30000平方米的超大规模水世界，水公园改造了6000平方米的冲浪池、1万平方米的儿童嬉水区，全新引进了巨兽碗、太阳神毯、月亮坡、漂流河等多项国内新潮的水上游乐项目，还投资5000万元打造了国内惟一的大型水火激光秀，目的就是给游客创造一个相对好的游玩设备及环境。（二）烂苹果乐园烂苹果乐园打开室内游乐市场。2012年7月开幕的烂苹果乐园，融汇众多高科技的项目的室内主题乐园。2012年，该项目实现收入4129.52万元，这个数据还会持续上升。烂苹果乐园日均接客量为2500人左右。我们认为烂苹果乐园在2013年全年预计会突破50万的游客。而这个数据在2014，2015年将会持续上升，有很好的发展市场。烂苹果乐园价位提升。2013年1月，票价调整为150元/人，提价幅度为20元/人。在作出提价后，烂苹果乐园的收入稳步增长，扣非后净利润增长28.79%。2013年第一季度，公司实现营收8777.9万元，同比增长23.85%；扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净利润是2663.87万元，同比增长28.79%，各项经营指标稳步增长；每股收益0.09元，同比增长28.57%。烂苹果乐园在整体收入上相对其他公司项目而言较低，2013年上半年实现收入3064万元，整体收入占公司总收入的11.64%，但是其毛利率高达65%以上，低投入高回报，也是烂苹果乐园一大营收特色。三、异地扩张开辟三亚（一）三亚旅游业绩2012年三亚全年接待过夜游客1102万人次，同比增长8%，占全省总接待量33%；旅游总收入192.2亿元，同比增长11%，占全省旅游总收入的51%。近年来，三亚游客与日俱增，体现出了三亚强大的潜在市场，尤其是在三四季度，整体气温降低，而三亚，作为热带海洋性季风气候，冬暖入春，也使其与杭州景区形成了很好的互补，对公司全年的收益作出了平衡。（二）三亚千古情的竞争公司在三亚寻求开发，主要的竞争对手有海棠秀，拉斯维加斯秀，凤凰天堂，红艺人表演等，竞争虽多，但三亚千古情的演出方式及其剧场的规模，绝对是独一无二的，这也是公司能在三亚立足的关键因素。作为一个起步的文化旅游景点，三亚千古情在规模上已经完胜竞争对手，在三亚千古情运营之前，三亚的各类演出节目，价位均偏高，在此消费的群众，有一定的局限性，然而三亚可以避免这一点，价位做到平民化，这样也将成为三亚千古情的核心竞争力，等到三亚项目正式运营，再合理制定演出时间，可以做到整体上的超越竞争对手。四、强竞争中发展丽江近年来，丽江旅游业的发展日渐加快，增长速率不断提升，从2009年的20%的增速，到2011年30%的增速，以及当前54.96%的增速。公司选择在丽江入驻，无疑是很好的决策，以丽江自身的影响力，加上公司千古情的特色，很快便会在丽江打开市场。（一）千古情特色大型歌