影碟机平面广告月度监测报告报告说明本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持：中国轻工业信息中心全国商业信息中心中国商业联合会中国消费者协会《中国电子报》《中国高新技术产业导报》《中国企业报》《中国消费者报》等《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。报告撰稿人：张瑜琼联系电话：010-80715727010-80715681E-mail：zhangyq@sinobnet.com报告研制流程图市场综述第一部分广告总量研究第二部分各厂商硬性广告宣传投入构成分析第三部分各厂商软性媒体传播投入构成分析第四部分消费者品牌基本认知度调查市场综述产品发展趋势：市场主推产品：家用电器产品硬性广告投放总量家用电器产品软性传播投放总量家电行业各类产品广告总量投入2001-02分类家电产品投入总量结构特征及原因分析：家电行业各类产品软广告媒体传播总量投放比较特征及原因分析：原因：2000年是影碟机视频、音频技术由理论向产品化应用转变、加强市场推广的关键时期，到2000年底，性能更好的机芯、集成度很高的单芯片（视频、音频解码处理设备集成）的批量生产、逐行扫描技术应用、可录光盘、光盘录像机的面市，除国外品牌松下、索尼、先锋等推出具备新技术的产品外，国产品牌新科、厦新、东鼎、裕兴、金正等也不同程度生产了这些产品，而在元旦、春节销售旺季前，各品牌均进行了大量软性报道的深入细致的宣传介绍，提高消费者的新产品及相应品牌认知度。旺季过后，在市场没有革新性技术出现、重大新产品面市情况下，软性报道总体投入大幅减少。彩电投入减少原因与影碟机类似。空调由于其大陆市场需求相对较大，行业利润较高，如乐华、格兰仕、TCL等综合家电企业进军空调市场，掀起了空调市场的激烈竞争，同样反映在空调行业软性报道投入量上。事实上，家电行业软性投入的增长主要原因在于空调新闻报道的大幅增长。与1月相比，2月影碟机广告费用投放量大幅度下降，约减少56.39%，信息条数（即投放频次）同比减少36.60%，总体平均单次广告投放力度由0.598万元减少到0.432万元。影碟机软广告平面媒体传播力度较1月降低，投放字数由11.55万字减少到8.71万字，降幅为24.59%，文章减少66篇，减幅达35.68%。2月共有44个品牌在101种媒体投放平面硬广告，涉及39个媒体出版城市，10种全国性媒体，而1月共计57个品牌在164种平面媒体上投入硬性广告，覆盖56个媒体出版城市，16种全国性媒体。慧聪研究认为，影响影碟机产品市场广告费用投放变化的因素有：A由于广告效果的延时效应，1月销售旺季大额促销广告投入之后，2月份市场整体广告费用大幅减少；B厂商、经销商处于对前一阶段产品促销效果、销售整体状况总结，制订、调整全年的有营销、广告计划的阶段，因此广告投入下降第二部分硬性广告宣传部分一2001.02品牌投入分析2、2001.01—2001.02国内品牌投入结构新天利投入费用、信息数下降，但其名次从第七上升到第四。万利达费用减幅达到60.67%，信息条数降幅55.56%。厦新、先科两月名次没变动，分别为第六、第八名，裕兴的广告投入比1月减少了三分之二强，名次从五名降为七名。东鼎的广告费用投入绝对额减少3.98万元，比1月降低二分之一多，但其在国产品牌投入中的相对份额小幅上升，而东鼎在东正集团原材料、资金、技术的有力支持下，制造的DVD受到市场欢迎，出口量很大。驾驶员试题http://www.jsyst.cn科目一科目二科目三科目四驾驶员考试3、2001.02国外品牌投入结构特点：1、2001年2月大陆影碟机市场国外品牌个数由12个减少到10个，费用总投入为60.2万元，约为1月的二分之一。2、2月广告费用投入品牌集中度较1月增加很多，如LG投入4.29万元，占国外品牌总投入的71.81%，第二名的飞利浦费用仅为7.43万元，比例是12.33%。相比之下，1月份广告费用投入首位是先锋，投入60.34万元，份额为50.22%，其次是LG，投入27.01万元，占22.48%。3、国外品牌的广告费用投入跳跃性很大，但LG、DENON、三星的名次相对稳定。4、国外品牌的信息条数较少，其广告以重点宣传投入为主。原因：国外品牌的广告投入特点源于其在大陆的市场开拓策略、营销方案。由于贸易关税、本地化生产、建立营销网络等成本限制，以及国外品牌技术含量相对较高，价格亦高于同类国内品牌产品，决定其首先进入北京、