PAGE\*MERGEFORMAT9东北财经大学本科毕业论文化妆品行业消费行为研究姓名：*****班级：*****指导老师：*****内容摘要随着人们生活水平的提高，人们对美的追求越发强烈，这给化妆品行业的发展带来了莫大的契机。对化妆品行业消费行为的研究对于整个化妆品行业的发展来说是具有重大意义的，因此应该加大对化妆品行业消费行为的研究力度。目前，我国化妆品行业的发展虽然是朝着良好方向进行，但是没在发展的过程中还是出现了一些问题。本文首先对化妆品行业的消费行为进行概述，然后对我国化妆品行业的消费行为的问题进行分析，最后提出了一些相应的对策。关键词：化妆品行业消费行为问题对策目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc320799064"一、消费行为的概述PAGEREF_Toc320799064\h4HYPERLINK\l"_Toc320799065"（一）消费行为的定义PAGEREF_Toc320799065\h4HYPERLINK\l"_Toc320799066"（二）化妆品行业消费行为研究的重要意义PAGEREF_Toc320799066\h4HYPERLINK\l"_Toc320799067"1.促进市场营销发展PAGEREF_Toc320799067\h4HYPERLINK\l"_Toc320799068"2.有助于商品开发PAGEREF_Toc320799068\h5HYPERLINK\l"_Toc320799069"3.有助于商品销售PAGEREF_Toc320799069\h5HYPERLINK\l"_Toc320799070"二、化妆品消费行为营销因素PAGEREF_Toc320799070\h5HYPERLINK\l"_Toc320799071"（一）个人因素PAGEREF_Toc320799071\h5HYPERLINK\l"_Toc320799072"（二）经济因素PAGEREF_Toc320799072\h5HYPERLINK\l"_Toc320799073"（三）社会因素PAGEREF_Toc320799073\h6HYPERLINK\l"_Toc320799074"（四）文化因素PAGEREF_Toc320799074\h6HYPERLINK\l"_Toc320799075"三、我国化妆品行业消费行为的问题及对策PAGEREF_Toc320799075\h6HYPERLINK\l"_Toc320799076"（一）消费者的消费观念不正确，存在消费主义倾向PAGEREF_Toc320799076\h7HYPERLINK\l"_Toc320799077"（二）非理性消费心理导致化妆品消费过度PAGEREF_Toc320799077\h7HYPERLINK\l"_Toc320799078"（三）消费机构失衡，过于重视物质消费PAGEREF_Toc320799078\h8HYPERLINK\l"_Toc320799079"四、总结PAGEREF_Toc320799079\h9HYPERLINK\l"_Toc320799080"参考文献PAGEREF_Toc320799080\h9随着经济的飞速发展和改革开放的贯彻落实，化妆品行业迎来了得以蓬勃发展的机会。从前，人们通常将化妆品视为是一种奢侈品，因而，很多人在化妆品方面受到了束缚，如今，人们转变了观念，解放了思想，摆脱了束缚，将化妆品视为一种美化生活的生活日用品，而且，化妆品的功能不仅仅是为人们带来美丽，而且可以保护人们的身心健康，从而对社会的精神文明建设起着促进作用。化妆品行业的发展也促进了社会经济的发展，随着人们的收入逐步提高，化妆品行业的消费群体也在不断的扩大，消费市场也在不断的扩展，这样的消费群体和消费市场拉动了化妆品行业的快速发展，进而化妆品行业的市场呈现出了更繁荣的景象。为了可以更好的了解化妆品行业的发展，对化妆品行业的消费行为的研究也随之备受关注。大约在20世纪的50年代，对消费行为的研究开始得到认可，并被引入市场营销学。由此可以看出，对化妆品行业的消费行为的研究对提高化妆品的营销策略有效性的增强和对化妆品行业的营销决策水平的提高有着非常重要的意义。消费行为的概述消费行为的定义消费行为研