第二章会展旅游概述一、会展拉动旅游消费1、会展旅游的组团规模大，为目的地带来了更多的现实游客和潜在的旅游消费者；2、会展游客的需求档次高、消费能力强，因此，会展旅游服务的利润率普遍高于传统旅游服务；3、会展客人的逗留时间长、季节性弱，在很大程度上协调了旅游的淡旺季差距，弥补了传统旅游的淡季消费，提高了对基础设施设备的使用率；4、会展的举办成为目的地最佳的旅游宣传方式，利于扩大目的地的知名度和旅游形象。二、旅游推动会展业发展会展业的发展，依赖于目的地的基础设施和硬件设备的建设和配置情况，旅游业的主要部门和企业，如交通、住宿、餐饮等，都是会展活动得以举办的必要性条件。从此意义上说，在会展与旅游的互动发展中，旅游业是会展发展的重要基础条件。目的地旅游业的繁荣必然将为会展活动提供更为完善的服务，从而加速会展业的发展。三、会展与旅游的协调发展1、合理整合相关资源以达到协同效应2、会展与旅游结合以提升目的地的品牌效应第二节会展旅游的内涵国际上通常表述为：MICEM(Meetings):集会，主要指公司会议I(IncentiveTour):奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议E(Exhibition):展览（二）会展的起源会展的起源就是最早的集市，他出现在古代中国奴隶社会2000多年前《吕氏春秋·勿耕》就有“祝融作市”，1798年内务部长德纳夫沙陀提议法国举办了世界第一个由政府举办的工业产品大众展，这是近代工业展览会的开端，首届世博会是1851年英国海德公园水晶宫的万国工业大展览会，而之后当时辉煌一时的水晶宫在一场大火中化为灰烬至今仍是人们的一大遗憾，如今只能看到水晶宫的画稿。1、会议会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。2、会议旅游会议旅游conventiontour是指通过接待大型国际性会议来发展旅游业。由跨国界或跨地域的人员参加的，以组织、参加会议为主要目的，并提供参观游览服务的一种旅游活动。国际会议旅游产业已有几十年的发展历史，如今已经成为全球重要的旅游产品。世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的国际会议主办国——美国，长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。3、展览（exhibition、exposition）在实际应用中，展览会名称相当繁杂。英语国家中，有exhibition、generalexhibition、industrialexhibition、agriculturalexhibition、consumerexhibition、internationalexhibition、regional、exhibition、localexhibition、privateexhibition、majorexhibition、minorexhibition、soloexhibition、exhibition、exposition等等。展览盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。会展旅游对应发达国家所指Ｍ、Ｉ、Ｃ、Ｅ细分事件旅游市场的概念，即Meetings（集会）、Incentices（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。海南会展旅游项目三、会展旅游特点四、旅游业和会展业的比较2、二者的区别（1）依托资源的不同会展活动依托优势产业、消费市场；旅游活动依托旅游资源。（2）产品不同会展活动销售会展，且经济主题居多；旅游活动销售旅游线路或其中部分服务。（4）主要目的不同会展促进贸易，促进特定资源和信息的交流旅游是休闲游览，调节身心（5）经济性质不同会展属于一种前瞻性经济，更能反映经济未来的发展势；旅游属于一种体验性经济，激活游客内在心理空间的消费主动性，拉动经济增长。（8）主要服务内容不同会展提供展位、洽谈服务、信息交流旅游提供订票、订房、订餐、订车、参观游览（9）竞争焦点不同会展主要争夺参展商资源和展出场所资源旅游主要争夺旅游资源。（1