厚德树人笃学致用******************************************************************遵义师范学院毕业论文（设计、创作）题目江西乐优传媒公司VI系统手册及品牌推广类别设计院别美术学院专业艺术设计年级2012级姓名屈文斅学号124120301042指导教师2016年4月18日乐优传媒公司品牌设计感想及推广屈文斅一、乐优传媒公司LOGO以及VI视觉系统识别手册设计感想随着社会的发展进步，人们对于品牌的包装、设计也更加重视。在品牌设计之初就要根据公司的实际情况做好品牌定位，因为一个品牌做好了定位，就有了针对性和目的性，同时也确定了受众目标群体。乐优公司的品牌设计源于乐优公司的服务理念，“乐在其中，优创品质”。公司以乐在其中的精神，为客户提供优质专业的服务品质。其logo充满现代简约主义的特征，整体上以字母U变形，取自“优”的谐音，代表着乐优的含义和品质，更加象征着客户对于品牌的认可，整体上又仿佛是双手相握，代表着合作共赢，交流互动。色彩鲜明却不刺眼，黄色给人以温暖，红色给人以热情，整体来讲，乐优品牌的设计，完全包涵了一个品牌logo所需要表达的内容。VI视觉系统识别手册：包含了企业的文化，企业的精神以及企业的形象，VI手册中的基础系统中标准字，标准色，标准字组合具有企业的在品牌上的识别性，系统性，统一性，形象性，时代性。对品牌的价值推广展现出完整的企业文化底蕴和文化精神。根据市场的行业分析，VI视觉系统识别手册有效的管理了企业的制度规范性，制度的管理性和教育性。确立企业在未来路上的经营理念，经营目标，经营思想等一系列的界定。乐优传媒公司品牌推广乐优传媒公司品牌推广主要是指：乐优传媒公司为了让广大的顾客（消费者）能够认同、认可乐优的品牌，通过一系列的活动对自身形象进行塑造的过程。其目的是让公司品牌深入广大消费者的心里，取得广泛的认同感。在推广活动过程中，以以下两个任务为中心来展开：第一，推广要紧紧围绕“两个形象”（产品和公司形象）和“三个度”（特色度、知名度以及美誉度）来展开；第二，推广要紧紧围绕品牌产品的销售来展开，因为无论你做什么样的推广，其根本目的就是要让品牌产品推销出去。在企业既定战略中，品牌推广占据着重要地位，处于核心位置，它的效果要明显好于营销。乐优公司的品牌推广就是通过深度的创意以及对各种发生点的有效利用，使乐优产品的品牌形象得以塑造，并且形成高效的品牌冲击声浪，取得广大消费者的认同，争取到市场的话语权，从而实现对乐优品牌的塑造和推广。（一）乐优传媒品牌推广的背景和目的我国经济持续了几十年的高速发展，传媒市场伴随着经济的发展而得以不断的进步与完善，在市场经济发展中的作用与价值越来越大。现阶段，在我国的传媒市场上，有很多传媒公司取得了辉煌的业绩，其品牌价值更令人惊叹。比如华谊、光线等等。如果对这些取得辉煌成就的传媒公司进行分析后，就能够发现，其成就取得主要依靠的就是品牌推广。因此，在这一大的背景中，如果想让乐优传媒能在激烈的市场竞争中占有一席之地，那么必须对乐优传媒的品牌进行重新塑造并进行强力推广，只有这样，才能乐优的品牌得到越来越多人的了解与认可，创造自己的辉煌。行业现状分析现阶段，我国传媒产业的雏形已经初步形成，这主要得益于我国优化了行业环境、放宽了行业政策、降低了行业市场准入的门槛。当前我国传媒产业把握了市场的先机，提升了自身的科技含量，并同时带动了相关行业的发展，其发展势头强劲、迅猛。目前我国的传媒产业对市场研究格外的关注，对客户的需求和企业环境日益重视，一大批行业新星冉冉升起，积累了丰富的经验以及大量的资本，行业渠道的拓展越来越快，资本运作能力越来越强，这也导致了我国传媒产业竞争越来越激烈。在市场容量方面，依据相关调查和预测，2015年—2020年，传媒广告行业将成为我国未来发展最为迅猛的行业之一，为我国经济发展做出突出贡献。乐优传媒品牌设计在品牌推广过程中，如果想让广大的客户（消费者）对产品的品牌能够有一个更为深刻的印象与感知，那么就必须对这一品牌进行专门的设计，使其具有独特的内涵与核心的价值体系。比如，红，可口可乐的特色，牛仔，万宝路香烟的价值体现等等。本公司品牌名称确定为“乐优”。其传达出的企业的定位是“乐在其中，优创品质”，在享受工作的同时，为客户提供高品质的服务。并且设计了品牌的专属logo。让品牌形象跃然纸上，栩栩生动。该logo整体上以字母U变形，取自“优”的谐音，代表着乐优的含义和品质，更加象征着客户对于品牌的认可，整体上又仿佛是双手相握，代表着合作共赢，交流互动。色彩鲜明却不刺眼，黄色给人以温暖，红色给人以热情，看见乐优的品牌logo，可以让人自然而然