销售包装课程设计设计说明书“极品仙竹”酒销售包装设计起止日期：2011年6月20日至2011年6月24日学生姓名班级学号成绩指导教师（签字）包装与印刷学院年月日摘要本文主要介绍了关于“极品仙竹”酒的包装设计方案。在结构上选用了竹子与木材制作的外包装结构，以及青花瓷材质的酒瓶设计，在装潢上选用了中国古典的山水画与篆书繁体。本方案既绿色环保又彰显了产品做为保健酒的特征，充分体现了传统文化与现代生活的结合。关键词：极品仙竹酒，包装设计，传统文化ABSTRACTThisarticlemainlyintroducedabout“AWBamboowine”packagingdesign.Onthestructurechoosethebambooandwoodproductionstructure,andtheouterpackageusetheblueandwhiteporcelainbottledesign,materialselectionanddecoratinginclassicalChineselandscapepaintingandthesealcharactertraditional.Thisschemebothgreenandenvironmentalandrevealsthecharacteristicsofhealthwine,fullyembodiesthetraditionalcultureandthecombinationofmodernlife.Keywords:AWBamboowine，Packagingdesign，traditionalculture目录TOC\o"1-3"\h\z\u第1章市场调查11.1购买理由11.2使用对象调查21.3影响消费者选购的包装因素调查21.4结论3第2章产品分析与设计构思42.1材料的选择42.2结构的设计42.3装潢的设计42.3.1色彩42.3.2图形52.3.3文字52.4总体设计5第3章设计总结7参考文献8附录9第1章市场调查包装的最终目的是销售，如果脱离了消费者和销售市场，那么设计将是一纸空文，毫无意义。因此，为了深入了解酒包装的基本情况，以便据此进行再设计和生产，特进行一下市场调查。1.1购买理由调查在各年龄段的人群中，关于购买后的去向即用途问题做了统计，统计数据如图1.1所示：通过调查可知酒主要用于商务应酬，而随着社会的发展人们越来越关注养生之道。虽然在应酬上主要选用的是白酒，但保健酒因其同时具有白酒的性质又有利于身体健康，因此在应酬上使用的概率正在逐年增加，人们购买的数量也逐渐增加。而这一用途的酒多属于中高档酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对与酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。1.2使用对象调查针对不同年龄段的人群展开，统计结果如图1.2所示：通过调查可知酒的消费者主要是中青年与中老年人，这要求我们的包装设计要被这类人喜爱和接受。而这个年龄阶段的消费者在酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。1.3影响消费者选购的包装因素调查目前市场上酒品种繁多，质量良莠不齐，消费者在购买时做到“五看”。统计结果如图1.3所示：通过调查可知包装盒与酒瓶以及酒的质量是消费者在购买时考虑得最多的因素。因此我们的设计在包装盒上采用了突破大众化的纸盒包装，采用了以木材和竹材制作的酒盒，而在酒瓶的设计上采用细腰型的青花瓷酒瓶。总体上来说我们的方案既绿色环保，又极具个性化与名族特征。1.4结论通过市场调查可知做为酒包装的设计要成功吸引消费者的购买欲望必须要有一定的档次，而且既要迎合青年朋友的时尚追求，又要尽可能的满足中老年朋友的民族情感，以及环保养生之当前主潮流。因此针对以上情况，我们提出以下设计方案：(1)、在外包装上采用竹木结合的酒篮式结构。(2)、在酒瓶选材上采用青花瓷，造型上运用细腰型。(3)、在装潢上运用中国风式的山水画，字体选用古篆繁体。第2章产品分析与设计构思2.1材料的选择酒盒的设计的材料使用较多的有纸质材料，其次是塑料材料，木质材料等。纸盒适印性好，表面装饰性强，包装精美；塑料保护性好，轻便，易生产，展示性强；木盒保护性好，材料无污染，可回收利用，同时木制包装清新，典雅，古朴，更显档次。综合考虑，选定高雅清香的桃木作为盒底，盒