钦州学院本科毕业论文（设计）北海文化类旅游商品销售的现状及对策研究—以贝雕为例院系经济管理学院专业旅游管理（涉外方向）班级2013级3班姓名黄珍珍学号1307402331指导教师单位经济管理学院指导教师姓名张煦指导教师职称助教2017年4月北海文化类旅游商品销售的现状及对策研究—以贝雕为例旅游管理2013级3班黄珍珍指导老师张煦摘要旅游业是文化性很强的经济产业，文化是旅游的灵魂。因此旅游商品和旅游产业的经济性和文化性是统一的。只有充分重视旅游商品的文化属性，赋予其地域文化，挖掘其文化内涵，展现文化特色，提高文化含量和文化品位，才能吸引更多旅游者，从而带动旅游业的蓬勃发展。近年来，伴随着中国与东盟各国友好合作关系的不断发展，为北海经济的发展提供了极为有利的国际和平环境。在此背景下，北海旅游业也得到了快速发展。旅游业已经成为北海经济的支柱产业和新的经济增长点，但旅游商品却因为无法满足旅游者不断增长的物质、文化和精神需求，长期处于滞后状态，严重制约了北海旅游业整体经济效益的增长，成为北海旅游业发展过程中的短板，因此旅游商品问题受到政府、企业和学术界的高度重视。但行业发展的最终力量还是要依靠主体的企业，政府和学术界力量为辅助，因此站在企业的角度上研究北海文化类旅游商品，具有至关重要的意义。本文首先介绍了研究的目的和意义，总结国内外学者对旅游商品、文化类旅游商品的研究成果基础上，论述了旅游商品、文化类旅游商品、旅游商品分类理论依据的基本理论和营销过程中涉及的主要理论和策略。然后着重以北海贝雕的销售为例，通过文献综述查询，实地走访北海恒兴贝雕有限公司、博物馆，专家访谈法等方法，了解贝雕和北海整个文化类旅游商品的销售现状及存在的问题，由点及面，分析造成问题出现的原因，结合相关营销策略，借鉴各地商品销售成功的案例，再因地制宜，优化对策，提出促进发展北海文化类旅游商品销售的相关对策。本文希望通过研究能为北海市文化类旅游商品的营销工作提供有参考价值的分析思路和营销策略，有助于给北海文化类旅游商品注入新的销售动力，提升北海文化类旅游商品的核心竞争力，为北海旅游经济发展添砖加瓦。关键词：北海市、旅游商品、文化、营销策略BeiHaiculturepresentsituationandCountermeasureresearchoftourismcommoditysales---ShellcarvingasanexampleTourismManagement2013HuangZhenZhenInstructorZhangXuAbstractTourismisahighlyculturalandeconomicindustry,Cultureisthesouloftourism.Sothetourismgoodsandtourismindustryeconomyandcultureisunified.Onlytheculturalpropertiesoftourismcommoditiesshouldbepaidfullattention,Givenitsregionalculture,Digitsculturalconnotation,Toshowculturalcharacteristics,Improveculturalcontentandculturaltaste,Inordertoattractmoretourists,Soastopromotethevigorousdevelopmentoftourism.Inrecentyears,AlongwiththecontinuousdevelopmentoffriendlyandcooperativerelationsbetweenChinaandASEANcountries,FortheBeihaieconomicdevelopmentprovidesanextremelyfavorableinternationalpeaceenvironment.Inthiscontext,Beihaitourismhasalsobeenrapiddevelopment.TourismhasbecomeapillarindustryoftheBeihaieconomyandaneweconomicgrowthpoint,Butbecauseoftourismproductscannotmeetthegrowingtouristmaterial,culturalandspiritualneeds,Long-terminastateoflag,SeriouslyhamperedtheoveralleconomicgrowthofBeihait