D2C模式引领未来互联网消费时代——服装行业的D2C模式研究摘要“量体裁衣”是我国自古就有的一个成语，“裁缝”也是我国非常传统的一个岗位，从开始有裁缝的历史起，服装都是根据个人量体裁衣，那时候的每件衣服都是定制的。不过，随着“成衣”的出现，裁缝就慢慢淡出了服装的制作舞台。随着人们消费水平的提高，人们的生活方式开始多元化，消费需求也从大众化逐渐转向个性化，于是，服装量身定做又开始在城市中出现，并重新占据了一个重要位置。跟以前不同的是，现在的服装量身定做主要服务于都市白领、城市新贵，讲究品味和个性的人物，这些人有钱有闲有能力，也有地位。服装定做已经作为提升自身形象的一种方法，也成为区别他人的一种标致，作为新富阶层的一种时尚。在个性化的消费时代研究电子商务的一种全新模式——D2C模式，有助于我们更透彻的了解我国服装行业电子商务的应用现状及其发展瓶颈，尤其是对服装行业D2C电子商务模式有了更清晰的认识，有利于将这一理念更好的融入到服装行业中，以推动我国服装行业的进一步发展。本篇论文结合三个网站实例利用相关工具进行了分析，并结合了现代管理理论和营销理论，提出D2C模式是电子商务未来发展的一种趋势，将引领未来互联网个性化消费时代。关键词：D2C模式，定制，淘宝网，型牌网目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc355858818"一、电子商务助力服装行业的发展PAGEREF_Toc355858818\h3HYPERLINK\l"_Toc355858819"（一）电子商务传统的三种模式及其在服装行业的应用PAGEREF_Toc355858819\h3HYPERLINK\l"_Toc355858820"（二）服装类电子商务网站的市场发展现状分析PAGEREF_Toc355858820\h4HYPERLINK\l"_Toc355858821"1.网购人数和网商数量迅猛增加PAGEREF_Toc355858821\h4HYPERLINK\l"_Toc355858822"2.服装电子商务交易规模和网站数量逐年增加PAGEREF_Toc355858822\h4HYPERLINK\l"_Toc355858823"3.采用第三方电子支付规模显著增大PAGEREF_Toc355858823\h5HYPERLINK\l"_Toc355858824"4.淘宝网领跑于服装网购市场PAGEREF_Toc355858824\h5HYPERLINK\l"_Toc355858825"（二）电子商务在服装行业遭遇的瓶颈PAGEREF_Toc355858825\h5HYPERLINK\l"_Toc355858826"1．顾客不能零距离接触实物，不能切身感受到衣服的精确尺码和材质PAGEREF_Toc355858826\h6HYPERLINK\l"_Toc355858827"2.淘宝网购物质量缺乏保证PAGEREF_Toc355858827\h6HYPERLINK\l"_Toc355858828"3．淘宝商城和品牌旗舰店缺乏款式的可选性和高价格比PAGEREF_Toc355858828\h6HYPERLINK\l"_Toc355858829"三、对话电子商务新模式——D2C模式PAGEREF_Toc355858829\h7HYPERLINK\l"_Toc355858830"（一）揭开D2C电子商务新模式的神秘面纱PAGEREF_Toc355858830\h7HYPERLINK\l"_Toc355858831"（二）D2C电子商务模式的发展现状PAGEREF_Toc355858831\h8HYPERLINK\l"_Toc355858832"（三）D2C模式对各行业的意义和对服装行业的意义PAGEREF_Toc355858832\h8HYPERLINK\l"_Toc355858833"四、D2C模式电子商务网站实例分析PAGEREF_Toc355858833\h9HYPERLINK\l"_Toc355858834"（一）型牌男装网PAGEREF_Toc355858834\h9HYPERLINK\l"_Toc355858835"（二）淘宝商城的设计师自由平台PAGEREF_Toc355858835\h10HYPERLINK\l"_Toc355858836"（三）定制网PAGEREF_Toc355858836\h13