合肥浩天食品饮料有限责任公司市场调研计划书一、调研背景浩天新品即将上市，为了更好的了解主竞品营销策略、销售环境及销售状况，以便做出完善的评估并确定新品上市的价格定位、渠道定位、推广定位、营销策略、品牌推广，公司特组织此次专项的市场调研。二调研项目调研项目锁定主竞品软饮料中性饮品利乐砖蒙牛、伊利酸酸乳饮料果蔬饮品利乐砖蒙牛果蔬酸酸乳谷物饮品利乐砖中绿粗粮王、维维谷物奶、伊利谷粒多八宝粥碗粥同福、乐福、金康调研目的为了给浩天产品上市提供真实、客观的数据支持，本次市场调研工作的主要目的是：1、了解业态发展趋势；2、了解通路、市场、渠道背后的真正需求；3、了解消费者的消费心理、动机及其消费行为特点；4、了解主竞品营销策略、价格定位、渠道定位、促销推广、品牌推广、销售现状；5、了解销售渠道以及消费者对公司新品的接受程度；6、为了浩天新品上市提供精确数据支持及保障新品精准、快速的切入区域市场；7、确定浩天新品主力产品线及新品的品牌定位、营销策略等。四、调研内容调研区域地理位置、交通情况、人口数量、经济总量、人均收入、消费习惯、购买能力、地区潜力等；调研区域通路主导形式，一二级市场渠道快速流通的真正需求；调研主竞品营销策略、价格定位、渠道定位、促销推广、品牌推广、终端助销、销售现状、销售潜力等；4、调研渠道成员对新品的接受程度及其对新品上市的合理化建议；5、调研消费者的消费心理、消费途径、消费动机及其消费水平及其对新品上市的合理化建议。五、目标被访者定义、访问形式及被访区域定义1、目标访问者定义A:消费者访问B:渠道成员访问访问形式A:答卷式访问B:问答式访问3、被访区域定义拟定访问区域区域等级访问理由合肥市区及长丰县省会中心城市合肥市为安徽省省会中心城市，KA系统较成熟，调研目标锁定现代通路业态发展趋势；皖南两个地级市安庆和宣城，皖北两个地级市阜阳和宿州，这四个地级市基本能体现业态发展趋势，调研目标锁定现代通路和传统通路，更倾向于现代渠道的访问。安庆市区及宿松县一类地级市宣城市区及广德县二类地级市宿州市区及泗县二类地级市阜阳市区及太和县一类地级市六、样本量1、合肥市区商超类型名称样本量合肥市区国际KA连锁家乐福三里庵店、周谷堆店，乐购白水坝店、沃尔玛元一店、易初莲花高新店、大润发司法学校店6（法国一家、英国一家、美国一家、台湾两家）国内KA连锁北京华联和平路店、金寨路店，上海联华杏花店、双岗店，苏果系统美菱大道店，永辉超市火车站店6（北京一家、上海一家、南京一家、福建一家）地区KA连锁合家福系统（沿河路店、高新店、购物广场、颖上路店）4地区中超连锁喜客多系统3家，日之惠3家，佳佳洁3家，好帮手3家，好朋友3家15地区CD类店美菱大道和荣事达大道取样100家CD类店1002、长丰县商超类别名称样本量长丰县城区商超系统/10城区CD类店/50乡镇B/CD类店取样四个乡镇，大小镇各两个，预估100家左右3、阜阳、宿州、安庆、宣城市区商超类别名称样本量阜阳宿州安庆宣城KA/中超系统阜阳华联系统10家，阜阳苏果系统3家，宿州华夏系统10家，宿州联华系统3家，安庆十八K系统10家，安庆上海华联系统3家，宣城13家52家城区CD类店/100家（四个地级市市区各取样25家）4、太和县、泗县、宿松县、广德县商超类别名称样本量广德泗县宿松太和城区商超系统/40（每个县各取样10家）城区CD类店/200（每个县各取样50家）乡镇系统取样四个乡镇，大小镇各两个，预估30家左右七、访员安排及行程区域访员行程备注合肥市区长丰县安庆市区及宿松县宣城市区及广德县宿州市区及泗县阜阳市区及太和县八、质量控制与复核、数据录入与处理责任人主管督导调研质量控制区域访员调研质量复核数据录入、处理区域访员、市场专员九、研究时间安排时间研究内容参加人员3月1日——4月14日必须完成基础数据录入区域访员、市场专员4月15日区域访员上缴《区域市场调研报告》区域访员4月15日17:30——20:00浩天新品市场调研主题研讨会区域访员、市场专员4月20日《浩天新品市场调研报告》十、费用核算预估区域访员7人，区域市场调研时间为5-6天，预估总费用5500元。合肥浩天食品饮料有限责任公司2008年2月