企业电子商务经营战略——以宜春天羚公司为例摘要中国的电子商务业在互联网的飞速发展中不断成长着。由于现在人民的要求和需求变得越来越多、越来越高，传统经营方法开始向着多元化方向转变，经营方式转变的越来越精确和标准。本篇文章的主要研究对象为电子商务，对有关的数据文献和理论进行分析和研究，最终总结出了针对电子商务做出的建议。文章除引言外分为四个部分。第一部分概括描述了电子商务的概念、特征和发展状况；第二部分着重研究和分析了天羚企业的经营环境；第三部分基于第二部分的分析找出了该公司经营过程中发生的问题；第四部分针对问题总结出了解决方法。关键词：电子商务企业经营策略分析AbstractChina'se-commerceindustrycontinuestogrowintherapiddevelopmentoftheInternet.Asthedemandsandneedsofthepeoplearebecominghigher,traditionalmarketingmethodsarebeginningtoshifttowardsdiversification,andthetransformationofmarketingmethodsisbecomingmorepreciseandstandard.Themainresearchobjectofthisarticleise-commerce,analysisandresearchonrelevantdataliteratureandtheory,andfinallysummarizestherecommendationsfore-commerce.Thearticleisdividedintofourpartsinadditiontotheintroduction.Thefirstpartsummarizestheconcept,characteristicsanddevelopmentofe-commerce;thesecondpartfocusesontheresearchandanalysisofthemarketingenvironmentofTianlinenterprise;thethirdpartisbasedontheanalysisofthesecondparttofindouttheproblemsinthemarketingprocessofthecompany.Thefourthpartsummarizesthesolutiontotheproblem.Keywords:E-commercecorporatemarketingstrategyanalysisPAGE\*MERGEFORMAT131绪论1.1研究背景及意义目前，信息技术飞速发展，互联网开始不断的出现在人们的生活中，并在中国开始普及。使用网络的人数飞速上涨，互联网企业不断地健全网上购物体系，于是有更多的消费者开始进入网络消费，电子商务的使用者也飞速上升。在中国互联网中心颁布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》中表示，我国进行网购的消费者直到2018年12月上升到了1.61亿人，使用者上涨比为48.6%，在各大网络应用中是上升幅度最大的，并且在日后网购者极大可能会不断大幅上升。目前，人民消费理念发生着非常大的变化，消费构架也发生着转变，我国的服装市场开始跃进新的阶段，服装消费的需求也迈上了更高的阶梯。部分消费者的消费思想开始完善和成熟，更多的消费者的消费意识慢慢开始变得多样化。服装纺织市场中各大企业之间的竞争不止表现在品牌宣传中，还表现再消费者的诉求以及公司的运营方法中。其次，从我国的服装纺织零售业的运营情况来看，部分品牌发展起步阶段比较晚，发展品牌需要资金的支持和技术的支撑，因此虽然现今发展情况有起色，但是需要更加充分的条件支撑结合物流和连锁店的支持才可以不断进步。我国发展良好的品牌采用的是自生产，生产的产品进入各大商场的本品牌店面或代理加盟店铺进行售卖，这种方式和国际服装零售大企业的SPA方式相近，可是发展情况还不够完善。所以，我国服装企业的发展还未能到达展现品牌差异的程度，换句话来讲，我国的服装品牌发展还不够完善。总的来说，在目前发展迅速的电子商务市场中，最受消费者关注的就是服装商品。在艾瑞统计数据中，在各大网购商品类型中，服装纺织类产品的购买量是最大的，并且影响力还在不断上升，据预算数据显示，服装产品网购消费者占全部网购者的比例到2020年可能到达80%以上。所以本篇文章针对电子商务经营方案进行深入的分析，以宜春天羚绒业企业为案例进行分析，扩大文章的真实性。1.2电子商务及电子商务经营1.2.1电子商务概述世界贸易组织在200