目录TOC\o"1-3"\u引言4第一部分：执行总结51.1公司简介51.2市场概论51.3生产与营销51.4投资与财务61.5组织与人力资源6第二部分：项目背景62.1市场背景62.2市场需求72.3产品概述82.3.1产品外观82.3.2产品创新点及优势82.3.3产品主要技术指标9第三部分：市场分析93.1市场定位93.2市场状况分析103.3市场预测113.4同类产品最具竞争力123.5注重企业的社会效益和技术创新13第四部分：营销策略134.1营销目标134.2营销策略144.2.1产品策略144.2.2价格策略154.2.3渠道策略164.2.4促销策略16第五部分：公司的组成与管理185.1公司组成结构185.2公司组织形式185.2.1直线职能制185.2.2矩阵制195.2.3各部门职能195.3企业文化205.4人力资源管理215.4.1公司员工招聘215.4.2人力资源使用225.4.3绩效考核225.5企业价值观培训235.5.1.员工的培训235.5.2管理者的培训235.5.3实战技能培训235.5.4个人生涯培训24第六部分：公司发展战略246.1公司在投入期实施稳定型发展战略256.2公司在高速成长期实施增长型发展战略266.3公司在成熟期实施保持型发展战略266.4公司在衰退期实施退出战略27第七部分：财务分析287.1资金需求量估算287.1.1资金需求量估算287.1.2股本构成及来源287.2长期财务战略307.3主要财务假设307.4成本费用估算317.4.1直接材料费用327.4.2固定资产投资及折旧347.4.3无形资产摊销347.4.4生产成本核算357.4.5期间费用核算367.4.5.1管理费用及摊销费用核算367.4.5.2期间费用核算377.4.6主营业务税金及附加377.5销售收入核算387.6预计财务报表39第八部分：预计投资效益分析438.1投资效益分析438.1.1投资回收期438.1.2净现值448.1.3内部报酬率458.1.4获利指数458.1.5预计盈亏平衡分析458.1.6经营安全系数分析478.1.7敏感性分析478.2.预计财务指标分析488.2.1预计盈利能力分析488.2.2预计偿债能力分析498.2.3预计增长能力分析49山东金石电子工程有限责任公司“精诚所至，金石为开”——金石信念引言2008年3月５日上午，十一届全国人民代表大会一次会议在北京隆重召开。国务院总理温家宝的政府工作报告显示2007年国内生产总值达到24.66万亿元，比2002年增长65.5%，年均增长10.6%，从世界第六位上升到第四。2007年进出口总额达到2.17万亿美元，从世界第六位上升到第三位，其中制造业在国民经济中的地位日益重要。2007年，我国机电产品对外贸易继续稳定增长，进出口总额达到12004.6亿美元，比上年同期增长22.8%，占我国外贸进出口总额的55.2%。制造业对推动国民经济持续发展，实现民族的振兴起到了重要作用。机电产业的基础是机床制造业及机床辅助产品的研发生产。目前，我国机床产业发展速度较快，但与国外先进水平相比还有一定差距，尤其是在产品自主开发、产品核心技术的拥有方面与国外的差距较大。同时，不少企业存在着严重污染、浪费等现象，不利于经济的可持续发展。为此，政府工作报告提出，坚持把推进自主创新作为转变发展方式的中心环节，要着力发展高新技术产业，大力振兴装备制造业，改造和提升传统产业，实现制造业的跨越式发展。第一部分执行总结1.1公司简介山东金石电子工程有限责任公司以“创国内先驱，树民族品牌”为企业的发展精神，以“精诚所至，金石为开”为企业的口号，以“科学发展观”为企业的指导思想，以“创新、环保、以人为本”为企业的宗旨，建设创新型团队、学习型企业，以实现经济效益与社会价值共进的发展目标。公司努力将高新技术成果产业化，促进经济发展和社会进步。公司目前拥有的数控转塔冲床液压伺服控制系统由济南大学研制开发，拥有核心技术并正在申请两项专利。1.2市场概论主传动部分是数控冲床技术进步最为重要的标志，过去此项核心技术一直以来被外国所控制，外国公司所提供的价格非常高，市场上一套进口液压伺服控制系统的价位一般在15万元左右。而由于本公司的产品具有自主知识产权并且在各项指标均达到国际标准的