···1······2······3···PREFACE前言选择这个选题方向，主要是对品牌有着一股执念。我常常幻想着能拥有一个属于自己的品牌，也希望在日后发展的道路上，继续探索吸取经验，慢慢建立一个属于自己的品牌。除了满足自己内心的想法，更多的也是希望通过此次品牌设计，让更多人了解首饰行业的现状，以及探索更新潮，更时尚的“玩法”。···5···目·录CONTENTSA/设计作品部分B/设计论述部分壹贰叁肆伍陆壹贰叁肆伍陆设计定位分析设计灵感来源品牌设计草图视觉识别系统设计成稿展示品牌应用展示市场调研设计理念创意创新技术材料设计过程参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯081620247494107109109110111112···7······8······9···壹壹设计定位分析SHEJIDINGWEIFENXISHEJIDINGWEIFENXI设计定位分析现状我国珠宝首饰行业的发展大致可以分为以下几个阶段：从1982年从1998年从2016年#/#/#/萌1993年发2003年复至今芽该行业处于早期发展阶段，珠宝展苏期产品市场以黄金珠宝为主，因此期这一阶段行业踏入发展期，蒂凡尼、期随着金价逐步回稳，这一阶段进入行业复苏销售不能满足需求。销售渠道周生生和周大福等一些知名品牌进期，2016年标志着品牌细分时代来临，差也很分散，在此期间，卡地亚入国内市场，行业竞争加剧，部分异化竞争较为凸显。消费者对珠宝的需求正（Cartier）等国际品牌也进入了落伍企业被淘汰，但也让一些企业在朝着个性化和多样化的方向发展。通过调中国市场。更加重视设计研发和品牌建设。查和分析特定群体的消费者需求，多品牌在特定细分市场中形成了竞争优势。行业进入快速发展阶段，相关政策相继实施，这一阶段行业进入了调整期，这也标志着中国黄金市场的逐步开放，随后珠2013年的金价拐点，消费者宝市场开始全面发展，由此产生市场细分的出分化区域明显。行业内存在产现。一些品牌企业，如潮宏基、明牌珠宝、周品质化、市场资源重复配置，大生和曼卡龙等开始逐步涌现，销售渠道相对价格战盛行等问题，行业增速集中，多层次珠宝市场进一步形成。#放缓。#成调从2003年熟从2013年整//2013年期2016年期···10······11···壹壹设计定位分析SHEJIDINGWEIFENXISHEJIDINGWEIFENXI设计定位分析部分品牌标志中档大众的品牌施华洛世奇，近几年在国内也「从品牌角度上分析，十分受捧。施华洛世奇起源于奥地利，它的精确切割技术获得全球先进的荣誉，以及璀璨夺目的仿水晶设计的产品取得众多女性消费者的喜爱。即使没珠宝行业竞争日趋激烈，国内外品牌市场也是如有奢侈的名声，也没有高端的原材料，却如此出此。就如国际知名品牌宝格丽，卡地亚等等，他们众。价格对于普通消费者来说是可以接受的。低端的目标定位是高端，奢华。宝格丽源于意大利，设精品品牌阿吉豆……阿吉豆主要打造配饰偏首饰的计风格偏向于女性化，设计理念是把材料的搭配运快时尚品牌，它的目标人群比较广泛，种类繁多，用，加上与几何风格化的装饰艺术设计相互融合，材质多样，价格也比较亲民。阿吉豆目前被认为在打造出自己的风格化设计。卡地亚源于法国巴黎，国内首饰比较强大的品牌。设计风格则比较中性，提倡简单为主，虽简单而不失设计的美感。但这些高档奢侈品的售价远远高于除了知名度高的品牌，还存在着很多中小型企产品造价本身，因此打造知名的品牌对提升产品价业，这些企业一般的消费对象大多仅限于区域范围内值也有着莫大的联系。消费人群，他们在品牌营销上面没有太多的注重。···12······13···壹壹设计定位分析SHEJIDINGWEIFENXISHEJIDINGWEIFENXI设计定位分析有时候很多大企业并没有在品牌形象上做过多的装饰以及点缀，但是也有一个共同点就是通过色彩，加深人们对其的印象。一个成功的品牌往往有着自己独特的品牌色调，就卡地亚而言，它以皇家暗红色为主题，凸显出高贵，有内涵的气质。其首饰最特别的「从形象角度上分析，就是玫瑰金色调，深受众多消费者的喜爱。但是形象应视品牌风格而定，不能一昧盲目模仿。品牌形象要高端品牌的视觉形象一般采用简洁、大气的呈现方注重协调和统一，国内一些精品首饰门店就是因为品式。在希腊和古罗马文化的影响下，宝格丽在罗马牌形象没有规划好，造成视觉不统一，使消费者对其的建筑中获得了灵感，提取了以色彩作为设计的精的识别性减弱。品牌形象的统一也使消费者感受到其