浅论消费者的选择行为20102755：蓝柳：摘要：本文首先分析中国大妈买黄金事件，然后讨论国人买进口奶粉还不买内地奶粉案例，最后分析消费者为什么选择汽车共享。关键词选择行为满意度消费者选择理论是对需求曲线背后的经济原理的说明。满足消费者需求是经济活动的最终目的，消费者根据自己的需要进行的选择是决定资源配置的基本因素，因而对消费者选择的研究是现代经济学的一个重要组成部分。本文就三个案例进行简单的分析。中国大妈为什么选择买黄金而不买股票？2013年四月短短的一个月发生的经济事件真是匪夷所思，一句中国大妈竟然惊动了华尔街的金融大亨，这些平时买菜都是斤斤计较的中国式大妈，为什么突然会如此出名在远在异国他乡的华尔街呢！其实主要的原因是四月黄金的价格发生了一个很大的波动，而我们的中国大妈又很及时的出现在华尔街的黄金交易量榜首的名单，“中国大妈”抢金让人再次见识了中国人强大的购买力，但也引人思考：大妈们为何如此疯狂地购买黄金？国内的投资渠道比较狭窄恐怕是主因。《新华每日电讯》评论说，买房子吧，现在国家极力调控，国N条接连面世，老百姓会担心房价下降，得不偿失；把钱存入银行，由于存款利率低，与每年通胀相抵，几乎不赚钱，甚至赔本。在这一场抢“金”潮中，大妈们被看作是主力军，她们不再像往日在菜市场那样斤斤计较，买金子如同买白菜，出手阔绰、豪不犹豫，舆论戏称她们为“中国大妈”。下面本文从经济学的角度分析为什么中国大妈要大量购买黄金。人们消费产品和服务是为了使自己的需要得到满足。中国大妈会大量买进黄金的原因有两个因素，一个是外在因素，一个是内在因素。外在因素，黄金在中国人的心中一直都是象征着尊贵，拥有黄金意味着你身份尊贵，由于价格一直居高不下，所以虽然象征高贵，但也不会出现大量的人大量的购买，另一方面世界上已知的黄金的总量是非常的有限的，而且性质稳定，所以用途非常的多，这也是黄金价格的一个直接原因，此外黄金是一种很好的投资产品，在最近几年里面，虽然黄金的价格偶尔会有下降，不过那只是小小的下降，总体而言，黄金的价格都是向上发展的，即使不是向上，也是保持稳定的，所有非常适合投资，做人们的投资产品再好不过了。内在因素，人们现在的生活水平相比以前是大大的提高，购买力也是有很大的提升，除了用来一般的消费的钱，还会有很多闲置的金钱，而过多的钱，人们就会想去做各种各样的投资，而现阶段的投资中黄金的投资是相当的稳当。另外，中国大妈几乎都是没有什么投资头脑的人，而又掌握了很大一部分家庭的资源。当黄金的价格下降的幅度较大的时候，我们的这部分中国大妈就立马出动，虽然平时买菜都是斤斤计较，但是此时心里已经被降价强烈的吸引住了，所有出手时相当的霍绰。虽然这个案例中，中国大妈买了很多的黄金，很多都是投资了很多的钱去买黄金，而生活中却很少听说大妈买股票呢？消费者要消费一样物品就会考虑到投入产出比。股票几乎是所有投资中风险最高的，而这当中，中国大妈又是一个追求稳定的人群，她们都没有什么经济知识，平常的投资都是靠朋友的推荐还有自己在网络上看的一些杂七杂八的知识去判断，不够专业性导致她们追求稳定的投资，而股票投资是一种高风险高利润的投资，明显不会适合中国大妈的口味。而此次黄金的大降价，正适合中国大妈追求稳定的投资，所有中国大妈会大量买进黄金而很少去买股票。国人为什么买进口奶粉而不买国产奶粉？近年来，有关食品质量问题的报道层出不穷，我国食品安全问题日益严重。“红心鸭蛋事件”、“多宝鱼事件”以及多起严重的的"问题奶粉”事件，造成了人们对食品安全的置疑与不安。这其中的安徽阜阳的劣质粉事件(造成两百多名婴儿营养不良，十几人死亡)，2008年的添加三聚氰胺的"问题奶粉事件"(导致二十多万名婴儿患肾结石)和近期关于蒙牛袋装奶中添加牛尿以增加蛋白质含量的事件，更是加深了消费者对于食品安全的不信任。再加上中国传统观念中对子孙后代延续香火的重视，进口国外洋奶粉成为一种趋势，国产奶粉备受冷落。造成国产奶粉不受欢迎的主要原因是，生产企业猫腻多，信誉质量都难保，不具备生产资格，卫生条件、生产工序等不符合规定，却能打着品牌的名号大肆生产，并且没有受到企业的控告；胡乱添加食品添加剂，为了口感好、蛋白质含量达到标准不择手段、置消费者的人身安全于不顾；没有与知名企业的生产合作书就假冒企业生产商生产假冒伪劣奶粉；更有甚者冒牌伪造国外奶粉内销国内市场。国家法律不够完善，容易让商家钻空子，而且对违法者的处罚过轻，违犯者一再犯错。我国的一些法律法规有纰漏，只要在境外注册就可以享受某种优惠政策。一些国内的不良商家在某国注册一家公司，再在其它国家或地区设立分公司，然后就变为了国外企业。虽然这是对消费者的欺骗行为，但从经营的角度来说，他们不违反我国任何的法律和法规，因为中国法律的漏洞允许他们这么干。2012