BLUECITY中秋招商企划BLUECITYMOON商业战略部弯｜月001BLUECITY何为团圆？PART1BLUECITY｜平台与社会人群中秋洞察用户中秋诉求洞察据中国社会调查所(SSIC)近日公布中秋的问卷调查，有53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作上的伙伴，数据显示,中秋不回家的人群绝大部分是90后,占比近70%,90后正值学业、事业的上升期,过节不回家似乎成为了90后的常态。团圆的节日意义与消费趋势似乎新时代环境发生了一些新的变化，陈旧的消费者观念正在逐步退化，「团圆可以是任何社交关系上的节日重聚」，2023年，在新的趋势下，品牌如何进行破圈宣传与抢占节日营销热点呢？在各大平台与品牌进行传统中秋团圆营销的玩法下，我们看到了中秋节是抓住年轻Z世代群体反向营销最好的节点，我们将「团圆可以是任何关系」我们将用这一洞察进行放大，从7500w+高质量垂直男性用户小圈层到大众群体破圈，进行中秋品牌营销策略制定。BLUECITY｜营销要素提炼创意要素阐述基于洞察我们看到社会上年轻群体新趋势：人们已经不仅仅满足于中秋节大吃一顿，送烟送酒，而是开始追求更加高尚的方式来联络社交关系与感情，表示节日的陪伴与团圆欢庆。在中秋阖家团圆热闹满月的日子里，他们和其他人群一样，像「弯月」一般散落在各个城市中，寻找自己心中的第二个团圆“家人们”一起度过节日，形成一轮满月。BLUECITY｜社会洞察我们希望携手品牌放大这一社会环境新趋势向年轻的“缺月“们与社会传递：团圆，可以是任何关系为品牌在中秋节点营销带来更多的年轻消费者的拥护PART2品牌如何重塑团圆的定义？BLUECITY｜策略人群洞察根据4A广告公司BBOD2023亚洲品牌趋势调研中，LGBT的广告营销接受度与拥护度数据显示，接受度中国Z世代群体以200的超高平均数值、高拥护度引领亚洲其他国家。在年轻群体以圈层文化、如二次元、汉服、电竞等社群社交的大环境，LGBT社群依靠庞大高质量的人群和文化逐渐崛起成为亚文化社群中成为最具有代表性的社群。接受度拥护度注:国家平均值=1002201801401006020中国菲律宾泰国韩国日本印度为什么选择LGBT群体进行年轻群体破圈？BLUECITY｜线上线下整合营销BLUEDx品牌一张特殊中秋团圆地图｜线上为展现年轻群体团圆的多元方式，我们将携手品牌与入驻BLUECITY的本地商家进行合作，在中秋节点餐厅与娱乐场所预订爆满的情况，上线一张特殊的中秋团圆餐厅与娱乐场所的指引地图H5，为用户温情提供一张特殊的LGBT群体桌子。用户可以根据自己所在本地的地图指引后与商家进行对中秋暗号预订专属座位，获得中秋专属团圆预留座位与专属餐席。让用户能够再中秋节点与自己心中的“第二家人”团聚，这些团圆的笑脸我们也将一一用多内容形式记录，制作成传播物料携手品牌结合淡蓝新媒体矩阵全渠道发布，向大众传递新世代年轻人的团圆新趋势，让品牌与BLUECITY高质量用户建立好感，同时在节点全域对外破圈。月满酒纯，一起满月！H5联动创意内容定制｜LOGO｜产品植入与漏出｜品牌联动线下活动组织无数弯月，凑成这一轮明月BLUECITY｜线上线下整合营销开启中秋X品牌主题「他们的团圆」线上活动根据线路图前往指定商家线下与“亲朋好友”享受中秋团圆BLUECITYXGAGA上海站「他们的团圆」合作商家活动合作本地商家H5上线电话提前预约与对中秋暗号获得指定中秋预留座位与餐饮特惠价格BLUECITY｜创意品牌联动TVC｜全网发酵破圈品牌中秋营销战役品x牌x一张特殊团圆的桌子｜TVC新世代团圆的一千种方式我们将用这个别样的角度为社会展现一个特殊的中秋团圆方式，利用独特的圈层关系角度去体现新的中秋新的生活趋势，将于线下营销进行结合，创作创意的TVC视频。为年轻圈层于社会大众讲述新世代团圆的不同方式与趋势，为品牌在中秋节点营销竞争中进行差异化脱颖而出的同时，更加与年轻群体建立情感认同链接，赢得Z世代年轻群体的拥护与圈入更多品牌的消费者。我们从一桌桌家事中抽身而来品牌联动创意内容定制｜LOGO｜产品植入与漏出凑成这一桌“团圆”。建议合作行业：酒类｜饮料类｜食品｜车｜连锁餐饮BLUECITY｜品牌定制化中秋热点话题内容聚拢用户UGC渗透社区品xx牌中秋联名话题引爆全站用户#他们的月光团圆•号召全站用户分享中秋瞬间•品牌联动用户产出高质量品牌UGC•全站高质量男性用户化身中秋品牌宣发人•品牌站内影响力塑造与内容渗透•与7500W+高质量男性建