PAGE\*MERGEFORMATXIV醫療美容市場行銷策略研究——以深圳市美萊醫療美容醫院為例ResearchOnMarketingStrategyOfMedicalCosmetology--aCaseStudyOfShenzhenMeilaiMedicalCosmetologyHospital歐陽格致謝值此論文完成之際，我謹表示我的謝意，感謝兩年來老師和同學們對我們幫助！在連達鵬老師的悉心指導下完成了本篇論文，在論文寫作的全過程中，老師一直對我嚴格要求，耐心指導，指出了很多有建設性的意見和想法，連達鵬老師從文章的選題、定題到最後論文的潤色、定稿都細心負責的給予我指導，幫助我開拓思路，完成論文。這些深刻又細緻的舉動深深的感染了我，連老師治學嚴謹，溫和待人的處事態度值得我學習。同時，感謝學院老師對我的教育培養，各位老師的精彩授課讓我們對工商管理專業領域有了更深入的領悟，除了掌握了專業的理論內容，補充了知識儲備，開拓了見識，還要學習老師堅韌不拔，敬業奉獻的精神，讓我在今後的學習生活中更加踏實和認真。感謝研究生期間所有可愛的同學和熱心的師哥師姐，感謝他們的幫助和陪伴，時光不老，我們不散。感謝父母一直以來對我的大力支持和鼓勵，使我有足夠的熱情和信心不斷學習進步，在實現自我價值的道路上越來越聰睿。最後，感謝百忙之中抽時間參與審閱與評議的各位老師，再次感謝您的批閱和指導。歐陽格於澳門城市大學2020年3月30日摘要國民生活的水準直接受我國經濟發展水準的影響。國民生活中的可支配收入較以往有所增加，對應的消費觀念也在悄悄發生轉變，服裝、化妝品、髮型等手段已經不能滿足人們對美的追求，越來越多的人開始選擇整形手術，醫療美容等方式改變自身形象，這些手段不僅可以改變外貌還增加了人們的自信，同時還附帶產生了一些其他的變化。醫療美容行業由於人們的需求和發展的巨大前景得到了廣大的市場，這一行業在經過20年的成長之後成為繼房地產、汽車之後全國排名第三的消費行業。該行業的需求和消費之高引得大量投資者紛紛選擇投資，一時間，醫美企業遍地生花，整個市場的企業競爭異常激烈。醫美行業的激增也造成了產品同質化嚴重、市場複雜等問題，成為當前發展的巨大阻礙。深圳市美萊醫療美容醫院地處深圳，作爲一家集團性的大型醫療美容醫院的分院，其地理位置決定了其特殊的市場行銷地位。因此，如何設計出一塊適合深圳市美萊醫療美容醫院的市場行銷策略是我們研究的主體，希望能夠有所現實價值和意義。本文從深圳美萊皮膚美容專案目前存在的問題入手，通過SWOT分析工具及大量消費者的問卷調研進一步確認深圳美萊皮膚美容專案的現狀和核心問題點，在使用消費者分析、STP行銷戰略理論和4p行銷理論，得出戰略和方向，為了通過後續戰略的實現，對深圳賴皮膚美容專案長期發展的障礙進行溶解，以期在市場競爭中，皮膚美容專案能獲得優勢和幫助。關鍵字：市場行銷，SWOT分析，STP理論，4P行銷策略，策略優化AbstractTheimprovementofeconomiclevelhasadirectimpactontheimprovementofpeople'slivingstandardinourcountry.Withtheincreaseofdisposableincome,people'sconsumptionconcepthasbeenchanged.Theemphasisandpursuitofbeautyarenolongerlimitedtocosmetics,clothes,hairstylesandothermeans.Theybegintoaccepttheplasticsurgerytechnologytoimprovetheirownimageandenjoyothereffectsbroughtbyitwhileincreasingtheirconfidence.Hugemarketdemandanddevelopmentpotentialpromotethecontinuousdevelopmentofmedicalbeautyindustry,aftermorethan20yearsofgrowth,theindustryhasbecomeChina'sthirdindustryaftertherelayrealestate,automobileandotherhotconsumerindustry.Theindustryfeaturesofhighdemandandhighprofithaveattractedtheattentionofalargenumberofinvestors,r