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第十章产品策略第十章产品策略学习目标第一节产品整体概念一、产品整体概念产品整体（ProductConcept)产品整体的层次课堂研讨整体产品概念对营销管理的意义二、产品分类根据产品的耐用性和有形性分类消费品的分类产业用品的分类第二节产品组合一、产品组合及其相关概念Width二、优化产品组合的分析三、产品组合决策［1］三、产品组合决策［2］第三节产品生命周期一、产品生命周期的概念二、PLC的阶段划分三、PLC的其他型态［1］时尚产品的生命周期曲线与特点三、PLC的其他型态［2］手表营销视野对PLC的认识四、PLC各阶段的特征［1］四、PLC各阶段的特征［2］五、PLC各阶段的研判课堂思考1请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？六、PLC各阶段的营销策略导入期营销策略成长期营销策略成熟期的营销策略衰退期的营销策略七、PLC的启示［1］PLC的启示［2］PLC的启示［3］第四节新产品开发一、新产品的概念及种类二、新产品开发的必要性三、新产品开发的组织四、新产品开发的程序五、新产品的采用与扩散新产品的特征与市场扩散购买行为与市场扩散——罗杰斯模式本章结构提示
