编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE43页共NUMPAGES43页第PAGE\*MERGEFORMAT43页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT43页项目简介项目名称：组建XXX保健品销售有限公司（暂定）项目单位：贵州XX医药集团有限公司项目总负责人：XXX项目联系人：XXX项目地点：贵州省贵阳市南明区青年路127号美佳假日花园项目内容：依托安徽华源医药集团保健品代理优势，结合贵州XX医药集团自身实力，强强联合，立足贵州，面向全国，组建专门的保健品销售公司，自建团队，自建市场，代理、销售安徽华源及国内相关保健品生产厂家的产品，以“代理贵州，销售贵州；代理全国，销售贵州；代理贵州，销售全国；代理全国，销售全国”的营销模式，建立贵州乃至全国最大的保健品销售市场网络，以及建立最大的保健品电子商务平台。投资规模：项目总投资为500万元，其中建设投资200万元，流动资金300万元资金来源：集团自筹填报日期：2011-9-1主要技术经济指标：1、公司用房4200㎡，其中办公用房1000㎡，营业用房（含仓储）3200㎡。2、总投资500万元，其中建设投资200万元，流动资金300万元3、年销售收入万元4、净利润万元5、财务内部收益率%6、财务净现值万元7、静态投资回收期年8、总投资收益率%目录第一章、保健品行业总论………………………………………………………………………51、概述…………………………………………………………………………………………51.1电子商务概述……………………………………………………………………………51.1.1电子商务的定义………………………………………………………………………51.1.2电子商务的应用………………………………………………………………………51.2保健品概述………………………………………………………………………………51.2.1保健品的定义…………………………………………………………………………51.2.2中国保健品行业发展历史……………………………………………………………51.3中国保健品的四大特点……………………………………………………………………………61.4保健品的分类……………………………………………………………………………71.5保健食品的主要功能概述………………………………………………………………71.6保健食品与一般食品、药品的区别……………………………………………………81.7保健品行业环境…………………………………………………………………………81.7.1政策环境………………………………………………………………………………81.7.2行业准入门槛…………………………………………………………………………92、可行性研究结论……………………………………………………………………………92.1权威数据报告……………………………………………………………………………92.2结论………………………………………………………………………………………92.2.1保健品行业是高利润、高风险行业…………………………………………………92.2.2中国保健品市场发展空间大…………………………………………………………102.2.3全球保健品市场需求也将持续增长…………………………………………………103、存在的问题及建议…………………………………………………………………………103.1存在的问题………………………………………………………………………………103.1.1行业标准过低和行业不规范…………………………………………………………103.1.2企业不注重研发和自身建设…………………………………………………………103.1.3广告营销效果的瓶颈…………………………………………………………………103.1.4品牌营销的瓶颈…………………………………………………………………103.1.5顾客忠诚度的瓶颈……………………………………………………………………103.1.6终端推广成本增加……………………………………………………………………113.2行业变化趋势……………………………………………………………………………113.2.1从产品到健康咨询……………………………………………………………………113.2.2渠道分化成为必然……………………………………………………………………113.2.3产品生命周期增长……………………………………………………………………113.2.4外资进入，竞争激烈……………………