大学生品牌消费调研方案一、调查背景从中国商业联合会获悉：中国的服装业今年1月份，全国百家重点大型零售企业服装商品零售额同比增长12.3%，比2011年第四季度下降了7.52个百分点，其中高档商场服装销售下降明显，据对10家零售企业调查，有6家销售同比负增长。另外，一线城市1月份服装销售额同比增长2.78%，增速比行业平均水平低了近10个百分点。在保定市北二环，有较大的消费人群，主要为金院的学生和小区居民，河北金融学院共有师生一万多人，并且北二环附近近几年不断兴建居民区，消费群不断扩大，然而北二环附近并没有专门的服装销售商场，这给该院学子和当地居民出门购置服装造成了很大的不便。利用此市场机会，某服装企业决定在金融学院周边建设一家名为随心索衣的服装品牌销售商场，主要目标顾客为金院学生，主营商品为部分知名品牌服装及其他适合普通消费人群购买的服装。该企业为了能提高商场的知名度，减少保定市其他服装商场对此市场的竞争影响，并通过了解主要目标顾客的需求，选定主要销售的服装品牌从而吸引较多的顾客。为了达到以上目的该企业决定委托某某调研公司对金院这个目标市场展开调研。二、调研目的1.了解该校大学生对服装市场的需求2.研究大学生服装消费的心理特征3.了解大学生服装消费的层次结构4.掌握大学生的品牌认知度和偏好度及其原因5.为某某公司商场的开办提出合理建议三、调研内容1.了解大学生服装消费的基本信息（1）大学生的可利用生活费用（2）大学生在服装上的消费金额（3）大学生所买服装各个品牌商品的比率（4）大学生所能接受的服装价位2．研究大学生对服装消费的购买心理（1）大学生对服装品牌以及质量的重视程度（2）大学生对满意服装的的宣传可能性3．探索大学生对各个品牌的认知度以及认知渠，了解各个品牌在大学生心目中的品牌形象，并掌握大学生对品牌的偏好程度及原因。本次调研方法为问卷调查，采用100份问卷通过调研人员的问卷发放，对在校的三个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据三个年级的人数进行分层抽样以此来收集数据。其中年级人数比例为3:5:2（大一：大二：大三），由于河北**学院男女学生性别比例情况：女多男少，其大二的男女比例约为2：7，大一学生男女比例为3：7，故调研对象定为男女比例3:1。4.调查范围与对象本次调查主要针对河北金融学院在校学生（非营销专业学生）的学生。四.资料分析方法本阶段将采用excel分析方法，主要过程如下第一、问卷检查筛选及处理。第二、数据录入。第三、根据所输入的数据制作成柱形图、饼图等，以方便分析五，撰写调研报告根据所制作的表以及各种图形进行分析并撰写调研报告。六.调查结果的提交形式一是打印版的，一是电子版的，还有ppt形式的。其中ppt主要是为了给××公司讲解用的，另外两种是提交的报告。七.调查进度及程序安排第一阶段：4月12日—4月14日进行问卷初步设计。第二阶段：4月15日—4月18日收集一些二手资料。第三阶段：4月19日—4月20日确定调研项目，完成问卷的修改和制作。第四阶段：4月21日—4月24日在学校对大学生进行实地调查。第五阶段：4月25日—4月30日统计调查资料，分析调查结果，撰写调查报告。八、经费预算1、打印调查问卷100份10元2、打印策划书、调查报告5元。。