丹东市旅游发展定位与形象设计摘要：伴随着旅游业的高速发展，旅游业的竞争亦趋于白热化，于此同时消费者的需求层次也在不断的提高。当代的旅游产业早已由过去单纯的服务质量竞争转向品牌之间的竞争，由旅游景点间的竞争上升到整体的区域旅游系统之间的竞争，作为旅游品牌的支撑点，城市旅游形象和发展定位已成为能否实现旅游目标成功的关键一步。本篇文章，即是对于丹东市旅游发展的定位和形象设计。关键词：发展定位形象设计丹东市旅游从历史的角度上看，辽宁省丹东市是一座拥有丰富旅游资源的历史名城，并且拥有很重要的纪念意义。但是通过比较不难发现，丹东的旅游优势并没有被具体的体现出来，而且丹东的旅游影响力甚至赶不上附近其他的旅游城市。个人认为，造成上述的一些原因是因为丹东旅游城市的发展定位不准，形象设计不具备独特性，缺乏宣传力度。丹东市旅游发展定位一.城市旅游发展定位的依据对于一个城市的旅游的发展定位应该从两个方面入手：一是中长期内旅客的旅游产品需求；二是发展本地区旅游产业的资源优势。关于旅游者对于旅游的需求，许多学者将其分为三个层次：基本层次、提高层次和专业层次。观光旅游是最基本的层次，提高层次是指娱乐和购物，而专业层次则是指疗养、会议、宗教、考察商业等多种活动类型。对于不同的城市来说，旅游活动类型可能是综合性的，但更有可能表现为：在城市不同时期旅游发展空间上，某一种或几种旅游活动类型居于主导地位而其他的活动类型居于次要地位。这些居于主导地位的旅游者需求行为演变决定了城市旅游发展模式的一种市场走向。确定一个城市独特的旅游发展定位不单单是要具备充分的景点资源，而且要从多个角度去考虑，例如要考虑到这个城市的建设、地理因素、经济发展水平以及历史文化等一些人文因素，城市旅游的建设是靠着上述各种因素的综合结果。一个城市要想做好城市旅游的话，就需要结合上述的条件对权衡自身的优劣势，依照自我个人的特点设计一条属于自己的城市旅游发展道路。丹东市城市旅游发展的考量因素丹东市地处我国渤海经济圈和黄海经济圈的交汇处,具有“沿江、沿海、沿边”区位优势,旅游资源丰富,但旅游开发还处于较低层次,旅游资源发展还存在着定位不科学、重外轻内、开发不充分、宣传力度不够的问题,旅游线路设计存在着单一无特色、项目安排不合理、缺乏区域合作等问题,应有机地整合丹东市区域同质旅游资源,形成具有主题特色、品牌效应和强势竞争力的旅游线路,更长久地维持旅游线路产品的市场寿命,以此来提升区域旅游资源和区域旅游业的整体形象,促进旅游景区的可持续发展。提出了科学定位、突出旅游特色、合理安排旅游线路等应用性对策。近几年来丹东市的旅游业有所发展,但步伐依旧是较慢的。要想很好地促进丹东市的旅游业健康持续发展,就需要认真分析旅游业的实际现状,明确资源优势,同样旅游路线的设计也是影响着旅游业发展的关键问题,因此分析丹东市旅游资源与研究旅游线路设计是势在必行的。三.丹东市其旅游资源与旅游线路开发现状1.丹东市的旅游资源概况丹东市已经开发出了各种自然和人文景区125多个地方,有待开发的还有十几处,占地150平方公里,占全市辖区土地面积的10%,是全国平均水平016%的16倍。如此可以看出丹东市旅游资源特别丰富,且密度大,得天独厚。丹东市有凤凰山山城、汉代西安平县、明长城东端起点虎山遗址、大孤山古建筑群、鸭绿江断桥等国家、省、市级文物保护单位40余处。拥有碧波荡漾的鸭绿江、雄奇峻美的凤凰山、谷幽的青山沟,突兀海面的大鹿岛等24处国家、省级以上旅游风景区、自然保护区和森林公园,是全国优秀旅游城市和辽宁省著名的园林城市。丹东市山区的森林的覆盖率达到60%以上,为全省最高,是辽宁省开展生态旅游的重点地区,山区重要的风景名胜,如凤凰山、青山沟、天华山和大孤山、虎山长城等,这些是辽宁省旅游业热线城市景区的重要组成部分。2.丹东市旅游线路开发现状城市的旅游线路是城市旅游的重要的一个组成部分,从产品的角度出发,旅游线路设计的好坏直接会影响着线路的质量和丹东市旅游业的发展。怎样妥当地治理区域同质旅游资源,建成具有发展特色、品牌效应和强势竞争力的旅游线路,增强景区影响力、景点的竞争力,显得格外的重要。因此在旅游线路上依旧有许多的弊端，有待去解决去处理。（1）.丹东市内线路丹东市的各大旅行社如中国丹东招商旅行社、丹东天马旅行社、丹东金桥旅行社等,其主要的线路为鸭绿江风情二日游,獐岛海浴二日游,凤凰山一日游,大鹿岛两日游,天华山一日游等等。概括为中线以鸭绿江为中心及其城区游,如抗美援朝纪念馆、鸭绿江断桥、虎山长城。东线生态游以两山两沟天华山、黄骑山、天桥沟、青山沟为主。北线山岳游以五龙山、凤凰山为主。西线海洋游以一地三岛为中心,鸭绿江湿地及大鹿岛、獐岛、小岛为主要线路。（2）.丹东市外线路丹东市与辽宁省内的旅游线路