二、电视频道实施频道品牌战略的必然性2.1频道品牌战略的内涵与作用2.1.1频道品牌战略的内涵“品牌”是一个经济学名词，指某种产品与服务的名称及其标识。品牌名称是指可以用语言称呼的部分，而品牌标识是指某种图案或符号，一般有特定的颜色，容易识别和记忆。在产品市场，它已经具体入微到公司战略和策略里，受到企业的高度重视。在以商业化广播电视模式为主的美国、巴西、菲律宾等国家，电视业的商业化运作体制早已确定了“品牌”的霸主地位。近年来，“品牌”一词成了中国电视媒体研究领域中的一个流行词汇。把品牌概念引入电视领域，就是要建设频道品牌，打造品牌栏目，以提升频道的竞争力。在电视业界，“台”、“频道”、“栏目”分别代表不同层次的内容整合。“台”是一个行政整合概念，“频道”则是品牌系统概念，代表不同栏目和节目的内容集合，构成“台”的基础，而“栏目”相对频道而言，是一个品牌产品概念，代表类型节目的整合，构成频道的基础。台与台之间的竞争，频道与频道之间的竞争，归根结底是栏目与栏目之间的收视竞争。在多频道竞争时代，电视品牌栏目已经成为创建特色频道的支柱。品牌频道和蓝本一般都承担起两大任务：对内培植传媒英才，生产精品节目，拉动体制改革，实现媒体生产要素的重组和最佳配置；对外以栏目为支撑来强化媒体辐射功能和信任度，追求目标效益最大化，以提高自身的综合实力。2.1.2频道品牌战略的作用（1）强化受众对频道的认知，扩大受众群体品牌战略下的频道信息传达过程具有主动性和高效性，在品牌战略下的频道的设计策划和制作过程首先需要把握栏目品牌的核心特质及栏目形象。要运用优美的镜头和配合富有感染力的音乐，在影像、声音、动画的变化节奏中，让观众栏目的文化内涵、主题精神。其次，从视觉传达设计的角度充分认识和挖掘品牌战略下的频道的视觉元素和视觉符号，分析研究品牌战略下的频道视觉传达设计中信息的构成、以及信息传播的构成要素，了解品牌战略下的频道在大众传播下的情感表达及信息的有效传播。最后，要注重对媒体传播的研究和探索，要做到在最恰当的地方、恰当的时间播放最有说服力的频道栏目。在栏目展览会、推介会、贸易洽谈会等方面发挥良好的沟通作用，在短时间内迅速让观众了解栏目的完美形象。一部高品质的品牌战略下的频道能够声色并茂地展示和凸显栏目独有的品牌形象，能够彰显栏目的个性和魅力，让受众对该栏目产生良好印象，从而初步建立对栏目的好感和信任度。只有充分把握和了解栏目品牌化构建的大众传播、语义，才能充分挖掘和传播栏目形象内涵和其代表的价值观，同时又要充分发挥传播媒体所赋予栏目负责人的表现手法，这样才能创作出更富生命力和表现力的品牌战略下的频道。（2）整合频道资源，提高工作效率品牌化的频道栏目战略对于频道资源的优化有着重要的意义。国力的竞争是人才的竞争，企业的竞争是人才的竞争，项目的竞争是人才的竞争，频道的竞争更来自人力资源的竞争。可以说，当今世界是一个竞争的世界,企业为了自身的生存和发展,必须不断提高竞争力和核心竞争力。企业核心竞争力就是企业长期形成的，蕴涵于企业内质中的，企业独具的，支撑频道过去，现在和未来竞争优势，并使频道在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。栏目的品牌化发展过程中能够有效的提升广大工作人员的工作效率，在工作中会采用一系列良好的激励方式来满足个人需求，调动工作积极性。首先，我们可以看出这一机制一般采取能动的举措，通过满足组织内部人员的某种需求的手段来进行的相应活动。这样一来，首先这些切实客观的需求满足，带来的满足感是显而易见的，作用也是显而易见的。当然，也能够吸纳更多的人才加入到这一队伍中来。对于栏目工作人员队伍本身来说，激励机制所采取的相应措施一般能够满足栏目工作人员的具体需求，能够为栏目工作人员带来显而易见的优势和福利，能够很好的调动广大栏目工作人员的积极性。趋利避害是人类的特性，优质的福利待遇还能够让更多的优秀人才通过努力进入到这一队伍中来，为队伍自身建设也注入了新鲜健康的血液。而且，在品牌化的构建过程中能对工作人员能力进行一定的锻炼和提升，构成品牌化深化的良性循环。（3）提升频道价值，增加收益，增强频道竞争力“频道品牌定位是从频道自然、人文、经济等错综复杂的对象中抽取其中的要点并概念化。它们能综合反映出频道的地域性，文化性、时代性特征。地域性特征主要反映频道的地理面貌、乡土特点等方面；文化性是频道政治、经济、宗教、民族、历史、文物、民俗等多种因素的综合：时代性是频道发展的必然要求，是对空间意义的地域与文化特征的补充。三者的充分结合，能充分地表达频道脉络，体现概念对频道的时空意义，推演出频道鲜明的个性。”打开优酷视频搜索“频道形象品牌化塑造”关键字，从一线频道到三四线频道，都有不同形式不同时期拍摄的品牌化构建。在这短短的十年时间，频道形象品牌化构建急剧增长。从低