创业计划书姓名：陈静班级：食质二班学号：XXXXXXXXX工程：绿健食品:XXXXXXXXXX邮箱：XXXXXXXXXXXXXXXX目录一公司的概述二营养健康食品行业背景分析三公司分析〔SWOT分析〕四装修与设施五宣传及促销方式六人员及主要职能七财务分析八风险分析一、公司的概述绿建公司是以人体所需营养为根本依据，致力于研究适合各种人群的不同产品。本公司将有严谨的科研团队，平安卫生的生产环境，严格的产检机构。公司将以营养补充型、抗氧化型〔延年益寿型〕、减肥型、辅助治疗型等产品为主产品，以普通食品为辅协调开展二、营养健康食品行业背景分析保健食品市场现状保健品具有调节人体机能、增进健康的功能。随着人们生活水平的逐步提高，对自身的健康日益重视，对保健品的需求日益升温，为健康投资已经成为一种趋势。近年来，保健品行业已经迅速开展成为一个独特的产业，保健品行业势必将成为我们经济新增长点和战略产业，我国保健品行业将进入高速开展阶段。保健食品市场趋势通过市场研究发现，随着年龄增长，各种慢性病随之上升，消费者对保健食品需求逐渐增强。具有减肥、美容、润肠便、调节血脂、调节免疫力等保健功能性的产品成为市场主流。中国人一向都有保健滋补的传统意识，随着生活水平的不断提高，人们在满足生存温饱需求之余已经开始重视对健康的追求。这种重视带来的保健品支出的增加无疑会带来健康市场的需求剧增，这对于保健品产业来说正是天赐良机。2.1自我保健目趋成为潮流，为健康产业的开展奠定了广阔的市场空间。当今人类医学模式的开展，已经由临床医学开展到预防医学和康复医学，自我保健、自我医疗、自我护理将成为人们防病、治病、维持健康、延年益寿的最好手段，也就意味着医疗重点将由医院、单位转向家庭、个人。过去人们依靠体育锻炼来增强体质，靠药物来治病。如今人们发现保健品能补充体育锻炼不能带给人体的营养物质。保健品能通过纠正饮食失衡，调节人体机能来到达防患于未然的目的。人们的观念逐渐从药物治病开展到保健品预防，使服用保健产品在国际上日趋成为潮流，为健康产业的开展奠定了广阔市场空间。2.2中国经济的高速开展提高人们的可支配收入，消费者范围进一步扩大。随着中国国民收入的增加，人们问津中高档保健品和更大规模购置保健品的可能增大，支出中用于保健品的比例不断上升。相信随着人们生活水平的提高，特别是农村人的收入水平提高，保健品在中国的市场有着极大的扩容空间。2.3“老龄化社会的到来将为保健品市场带来一个庞大的消费群体。随着中国人年龄结构的老龄化，慢性疾病的发病率明显上升，保健品需求将会大大增加。中国目前50岁以上的中老年人有上亿之众，预计到20年我国九十岁以上人将达亿。伴随人老龄化，心脑血管、关节炎等各种慢性病发病率越来越高，这绝不是单靠药物所能解决的，具有各种功能的保健品必将受到人们的欢送。2.4竞争加剧使保健品消费趋向群众化。现代社会生活工作节奏快，压力大，竞争剧烈，容易引起肌体应激反响，造成神经、内分泌功能紊乱、免疫机制下降。对健康的需求和维持健康的难度在同时增加，越来越多的人们通过保健品来改善身体状态，以到达防病、健康的目的。最近经常被谈到的亚健康状态就反映了人们对健康的关注。这种状况下，保健品的消费者已经从老人和孩子向社会的方方面面扩展，正在成为一种日常消费品。三、公司分析优势公司的开展方向清晰，而且有良好的开展前景。在现代社会的消费观与价值观的影响下，消费者更倾向于选择对自己健康有益的产品。如今社会快速开展，你假设没有与时俱进的能力，便会被淘汰。现在很多公司因没有足够的创新能力，跟不上社会的进步以及为了挣钱不择手段，使他们都逐渐破产，被其它优秀的公司收购。而此也为我们这些新兴企业提供的开展时机。劣势因种种因素，现在人们的防御心理过强，陌生人推荐的东西他们都不会轻易去尝试，我们要适当运用熟人效应。保健品良好的市场，会使得很多人都想在这方面跃跃欲试。现在比拟有名的保健品公司有海南椰岛，东阿阿胶、通化东宝、天坛生物和天士力等。海南椰岛公司是国内保健酒行业唯一上市公司，目前已形成以椰岛鹿龟酒为代表，包括椰岛海王酒、海大曲、宝岛白、三椰春酒、川源酒等一系列具有巨大市场潜力毛利率相对较高的产品。公司主营滋补酒类、白酒类、饮料等，目前已形成以椰岛鹿龟酒、海大曲等产品群，是国内保健酒行业中惟一的上市公司，主导产品椰岛牌鹿龟酒拥有上千年历史，“椰岛鹿龟酒荣获全国保健酒行业中唯一“中国保健品名牌产品称号，该酒在全国保健酒类中产值、税利均排名第一，市场占有率在20%以上，而公司近年新开发的白酒海大曲在海南省白酒行业中排名第一。“金思力健脑产品的销售市场稳步开展，以湖北省市场为中心逐步向公司各销售网点拓展，逐步形成了独立运作、自成体系的生产和销售