2011第二届欧派杯中国国际家居文化节活动方案前言策略分析策划背景策划问题点策略思考之于公司策略思考之于经销商策略思考之于消费者如何使本届家居文化节既具有多元性、整合力，又能促进目标消费群持续关注欧派，并促进销售与品牌的提升呢？工作重心这个点同时也是新闻事件炒作的引爆点是统筹各项公共互动活动的主题是能让消费者过目不忘，并切实感受到其价值最重要的是它能引导消费者积极参与……它能提升欧派家居销售与品牌影响力……因此，我们的点是：活动主题诞生背景实现多方共赢新闻媒体的密集报道；各种主题推广活动的举办全国各经销商公益促销活动的举行；欧派公益形象的大众传播；在提升欧派家居品牌被全民关注的同时，也提升了欧派全国经销商的品牌形象，必将促进欧派家居产品的终端销售。……本届家居文化节活动特色那么，2011欧派杯国际家居文化节又将如何表现“爱传万家幸福中国”的公益主题呢？七大主题大型活动/四大配套性专题活动/三大新闻活动七大主题大型活动一、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---中国定制家居行业提升与发展高峰论坛二、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---幸福家居大讲堂三、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---设计·让家居更幸福四、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---健康饮食大讲堂五、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---幸福有约明星现场签售六、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---幸福家居生活之《锵锵三人行》七、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---消费献爱心公益促销大联动五大专题性配套活动一、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下与线上）---欧派集团品牌文化专题展二、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下与线上）---《我的幸福家居生活瞬间》有奖征集三、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---《我的幸福家居》儿童漫画比赛四、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）---《欧派幸福家》亲子游活动五、第二届欧派杯国际家居文化节之（线上）---网民秒杀齐抢欧派最低折扣橱柜活动三大公关性新闻活动1、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下）全国启动仪式活动描述：家居文化节期间，为了提升公司的社会公益形象，联合权威慈善机构、经销商等在全国发动一场“爱心集结惠及公益”的大型促销活动，消费献爱心活动，作为发起单位，拿出一定的资金作为爱心善款举办一个首赠仪式，同时给媒体一个宣传公司美好公益形象的炒作点。传播路径一、网络宣传与推广二、各地广告宣传品牌营销战略研讨与终端销售相互配合整合传播提升欧派家居竞争力让相关企业参与、让终端卖场参与让消费者参与线上线下、会场卖场一片欢动！谢谢