中国城市公交车身广告的视觉心理效应研究摘要城市公交车身广告己经成为传播企业形象、扩大社会知名度的常规广告媒体。在当今设计领域，从视觉心理效应方面对城市公交车身广告的理论研究还不成熟。本文从目前城市中公交车身广告现状分析入手，将车身广告与人们生理、心理需求相结合的进行研究，把公交车身广告放入整个城市自然人文环境中去进行研究，通过对相关各学科领域理论的研究分析以及实地调研，试图提出解决城市公交车身广告诸多问题的设计原则。关键词：广告；公交车身；心理效应；视觉元素目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc382170516"一、引言PAGEREF_Toc382170516\h3HYPERLINK\l"_Toc382170517"二、城市公交广告概况PAGEREF_Toc382170517\h3HYPERLINK\l"_Toc382170518"（一）我国城市公交广告的发展历史PAGEREF_Toc382170518\h3HYPERLINK\l"_Toc382170519"（二）城市公交车身广告视觉元素PAGEREF_Toc382170519\h4HYPERLINK\l"_Toc382170520"1.图形元素PAGEREF_Toc382170520\h4HYPERLINK\l"_Toc382170521"2.色彩元素PAGEREF_Toc382170521\h4HYPERLINK\l"_Toc382170522"3.文字元素PAGEREF_Toc382170522\h5HYPERLINK\l"_Toc382170523"4.版式元素PAGEREF_Toc382170523\h5HYPERLINK\l"_Toc382170524"三、中国城市公交车身广告现状分析PAGEREF_Toc382170524\h6HYPERLINK\l"_Toc382170525"（一）城市公交车身广告的优势分析PAGEREF_Toc382170525\h6HYPERLINK\l"_Toc382170526"1.广泛的到达覆盖PAGEREF_Toc382170526\h6HYPERLINK\l"_Toc382170527"2.受众的有效针对PAGEREF_Toc382170527\h6HYPERLINK\l"_Toc382170528"3.信息的强制接触PAGEREF_Toc382170528\h6HYPERLINK\l"_Toc382170529"4.科学的视觉传达PAGEREF_Toc382170529\h7HYPERLINK\l"_Toc382170530"5.低廉千人成本PAGEREF_Toc382170530\h7HYPERLINK\l"_Toc382170531"6.诉求的频繁流动PAGEREF_Toc382170531\h7HYPERLINK\l"_Toc382170532"（二）城市公交车身广告亟待解决的问题PAGEREF_Toc382170532\h8HYPERLINK\l"_Toc382170533"1.公交车身广告的内容和质量不高PAGEREF_Toc382170533\h8HYPERLINK\l"_Toc382170534"2.公交车身广告的区域和范围不合适PAGEREF_Toc382170534\h8HYPERLINK\l"_Toc382170535"3.公交车身广告的地域性和历史性未得到关注PAGEREF_Toc382170535\h9HYPERLINK\l"_Toc382170536"四、消费者视觉心理对公交车身广告设计的启示PAGEREF_Toc382170536\h9HYPERLINK\l"_Toc382170537"（一）消费者认知过程中“注意”对车身广告设计的启示PAGEREF_Toc382170537\h9HYPERLINK\l"_Toc382170538"（二）消费者认知过程中“知觉”对车体广告设计的启示PAGEREF_Toc382170538\h10HYPERLINK\l"_Toc382170539"（三）消费者认知过程中“记忆”对车体广告设计的启示PAGEREF_Toc382170539\h11HYPERLINK\l"_Toc382170540"参考文献PAGEREF_Toc382