PAGE\*MERGEFORMAT13目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc326046330"目录PAGEREF_Toc326046330\h2HYPERLINK\l"_Toc326046331"1选题背景及意义PAGEREF_Toc326046331\h3HYPERLINK\l"_Toc326046332"2文献综述PAGEREF_Toc326046332\h4HYPERLINK\l"_Toc326046333"2.1市场营销理论概述PAGEREF_Toc326046333\h4HYPERLINK\l"_Toc326046334"2.1.1市场营销的内涵PAGEREF_Toc326046334\h4HYPERLINK\l"_Toc326046335"2.1.2市场营销的内容PAGEREF_Toc326046335\h4HYPERLINK\l"_Toc326046336"2.2营销策略理论概述PAGEREF_Toc326046336\h5HYPERLINK\l"_Toc326046337"2.2.14Ps-4Cs-4Rs理论PAGEREF_Toc326046337\h5HYPERLINK\l"_Toc326046338"2.2.2SWOT分析法PAGEREF_Toc326046338\h6HYPERLINK\l"_Toc326046339"2.2.3关系营销理论PAGEREF_Toc326046339\h7HYPERLINK\l"_Toc326046340"2.2.4STP营销理论PAGEREF_Toc326046340\h8HYPERLINK\l"_Toc326046341"3研究计划PAGEREF_Toc326046341\h9HYPERLINK\l"_Toc326046342"3.1研究目的及意义PAGEREF_Toc326046342\h9HYPERLINK\l"_Toc326046343"3.2研究内容PAGEREF_Toc326046343\h9HYPERLINK\l"_Toc326046344"4课题计划PAGEREF_Toc326046344\h11HYPERLINK\l"_Toc326046345"参考文献PAGEREF_Toc326046345\h121选题背景及意义众所周知，中国是世界上最大的煤炭生产国。据统计，全国保有探明储量11800亿吨，其中，基础储量为3260亿吨，资源量8540亿吨。但是，由于国民经济发展水平的限制，我国的煤炭使用率仍然处于较低的水平。尽管煤炭在多元化能源结构中的比重逐年下降，但在相当长的时期内煤炭的使用大多集中于一次能源的生产与消费中。做好煤炭资源综合利用、煤炭加工转化项目管理，提高节能减排水平。我国要不断加大煤制油等项目的研发力度，尽量降低煤炭作为终端能源的使用比例，推动煤炭清洁化利用，减少对生态环境的影响，实现经济、社会可持续发展。焦化企业作为煤焦化工的主力军，在HYPERLINK"http://news.sina.com.cn/c/2011-03-17/055622129864.shtml"\t"_blank"我国“国民经济和社会发展十二五规划纲要”规划中仍有不可取代的地位。焦化企业的主要产品焦炭是钢铁炼化过程中的主要原材料之一。2008年金融危机后，国内实体经济受到一定程度的影响，加之房地产调控政策的实施使得国内钢铁企业经营环境急剧恶劣，直接影响到了上游生产环节的焦化企业。值得注意的是，随着新一轮货币宽松政策的实施，以及“十二五”规划中对中装备制造业，和保障房建设等钢铁消耗型项目的支持，刺激了我国实体经济对钢铁产品的需求，这也为我国焦化企业的进一步发展带来了契机。如何改造原有产能，提高煤炭利用率将是焦化企业未来发展的方向之一。另外，近年来，随着原油价格的持续攀升，焦化过程中的副产品如煤焦油、粗笨、甲醇等的需求持续增加，这也为焦化企业提供了可靠的利润增长点。然而，我国的焦化企业众多，产品市场竞争激烈，这也是焦化企业所面临的棘手问题。本人结合自己实际工作，通过较为深入的市场调研和一定的市场营销实践，对焦化企业构建科学合理的市场营销策略进行了探究，以便于能更好的提高焦化企业的产品的营销效率，扩大企业在自身产品辐射范围内的市场占有率，从而提高企业的效益。鉴于此，本课题以SY煤焦化工产品（主要以焦炭和煤焦油为主）的产品特点出发，结合市场规律综合分析，提出一