编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE13页共NUMPAGES13页第PAGE\*MERGEFORMAT13页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT13页分众传媒公司简介：中国最大的数字化媒体集团。成立于2003年5月，其主要业务是楼宇和卖场广告，05年7月在纳斯达克上市，通过并购目前分众传媒已拥有商业楼宇视频、卖场终端视频、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏、手机无线广告、影院广告等多个媒体网络。官网介绍：2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介（Framedia），进入社区平面媒体领域，这一网络成为分众数字户外的重要组成部分。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（TargetMedia），覆盖全国100多个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。2007年3月，分众传媒斥资2.25亿至3亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司，全面进军网络广告营销市场，借力好耶的技术与营销平台，分众将触及更广泛、更细分的受众市场，而其所能影响到的受众注意力时间也大大增加。2007年12月，分众传媒并购领先的卖场视频广告运营商玺诚传媒，将在卖场终端视频领域的市场占有率提高到95%以上。产品与服务：商务楼宇联播网媒体定位：中高收入商务群体；25-50岁间核心消费人群的重度覆盖；令媒体投资更趋精确化及有效化。媒体形式：（1）主要位置：电梯内或电梯等候厅内；每天滚动播放60次。（2）硬件设施：在电梯口采用17英寸液晶LCD；在较大空间内采用42英寸PDP覆盖范围：覆盖北京、上海、广州、深圳等近100个大中小型城市的写字楼、高级公寓、商务会所4S店、银行。媒体优势：（1）30秒广告CPM成本仅为电视的1/10（2）在消费的空间和时段，刺激购物行为2.卖场终端联播网媒体定位：锁定家庭快速消费品的主要决策人，填补国内终端销售系统有效媒体的空缺。媒体形式：（1）17’LCD、30’LCD;42’PDP。1G超大容量的CF卡，避免死机。30W扬声器，扩音超过3M以外。（2）全程覆盖消费者的购物过程。（3）每天跟随卖场营业时间播放，每天循环播放60次。覆盖范围：全国100多座城市的大中小型卖场、超市、便利店。媒体优势：（1）清晰锁定家庭消费品的采购决策者（2）比家庭电视更低廉的传播成本，大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5。（3）对销售促进的功能更为卓越。分众卖场电视广告是计划外购买的主要影响因素之一。数据来源：CTR2006-2007年分众传媒卖场46个品牌个案调研汇总3.公寓电梯联播网：媒体定位：锁定中高收入群体，准确传播品牌资讯。媒体形式：覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇；悬挂于电梯内及电梯等候区墙壁上；标准尺寸的平面看板（424mm*570mm）；杜邦可利耐画框；高像素平面制作画面。覆盖范围：全国33个重点城市的中高端商务及居住社区的2500万中高端家庭消费者，电梯看板14万块。媒体优势：（1）强制性：人们一定要回家，一定会等电梯坐电梯。（2）针对性：中高端家庭消费者：受众年龄主要位于25-45岁之间；受众平均家庭月收入7000+（3）时效性：广告有效到达率高达84%；50%机会促成购买。独特的商业模式：分众行销＋新型载体江南春在上大学期间就已投身广告业并赚得人生的第一桶金，多年的广告代理让江南春每天接触大量的媒体和广告主，在业务洽谈和操作中，他发现“现在我们身边到处是电视、平面纸质媒体、户外广告、HYPERLINK"http://brand.ppsj.com.cn/index57.html"\t"_blank"互联网等这些在HYPERLINK"http://pp.ppsj.com.cn/volkswagen/"\t"_blank"大众化生产消费时代出现的、面向广泛受众的传播工具。而市场正在从大众消费向分众行销转型，产品和市场被不断细分与定义，越来越多的企业要求对特定的人群传达自己的产品信息、品牌信息，却发现广告必须通过大众传媒来完成，无法有