华南理工大学广州学院本科毕业设计（论文）开题报告基于注意力经济理论交互式广告研究学院国际商学院专业班级国际经济与贸易（双语）姓名邓敏婷学生学号201510112013指导教师龚梦颖填表日期2018.12.6说明1．开题报告是保证毕业设计（论文）质量的一个重要环节，为规范毕业设计的开题报告，特印发此表。2．学生应在开题报告前，通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论，在指导教师的指导下，完成开题报告。3．此表一式三份，一份交学院装入毕业设计（论文）档案袋，一份交指导教师，一份学生自存。4．选题需经基层教学单位（专业教研室）讨论审核、二级学院主管院长批准、报教务处备案,方可正式进入下一步毕业设计（论文）阶段。姓名邓敏婷开题时间2018.12.6学院国际商学院专业班级国际经济与贸易（双语）指导教师（导师组）龚梦颖论文题目中文基于注意力经济理论交互式广告研究外文选题的背景和意义1.1背景由于新媒体借助数字技术和双向交互上的优势，成为人们日常生活中必不可少的一部分，然而信息和传播信息的渠道都已经呈现出过剩的状态，人们有更多的休闲娱乐方式，因此注意力成为一种商业上的稀缺资源，所有人都想将消费者的注意力集中于某种事物之上，并借此开发出巨大的流量，获得巨大的利益，这也成为业界研究的重点问题。传播形式的改变也导致传播效果也随之发生改变，交互式的广告能够更加吸引消费者的注意力，在传播中给消费者以快感。然而现如今人们的注意力都是十分有限，不可能将过多的时间集中于某一件事物之上，这也随之诞生了注意力经济理论，而将这个理论运用到广告研究之中，就能发现最终的广告效果与消费者的注意力集中程度呈现出明显的正相关关系。在新媒体语境下的广告传播效果完全依赖于是否能够足够吸引消费者，能够吸引消费者的时长，如何获取更多的注意力成为商业竞争的新的焦点，对于企业而言，夺取消费者的注意力成为品牌营销的重点，能够吸引越来越多的人注意力就越容易产生商业价值，从而产生经济效益。而这也是本文研究的重点所在，本文的研究意义如下所示：理论意义：在注意力经济理论的基础之上研究新媒体语境下广告传播模式的改变对企业的影响，这对于企业营销理论模式革新具有很重要的作用，在新媒体的传播渠道之中，受众既包括消费者，也包括企业在内的生产者，而在交互式结构之下，商品变成了注意力，买卖双方围绕着这一商品进行交易，而这个商品最终也是为了企业的营销服务，而这才是企业营销理论革新之处，同时也会带动企业经营策略的调整。实践意义：通过对现有的文献资料进行分析，人们对注意力经济的研究重点仍然放在新媒体之上，然而新媒体作为一种全新的传播手段，也是广告营销的重点所在，通过消费者行为理论和注意力经济理论的分析，探讨如何进行营销才能够发挥最大的广告效应，从而有效的促进企业的利润增长。研究目标、内容（论文提纲）及拟解决关键问题本活动目标主要是通过现有的文献成果，案例分析以及问卷调查来探讨下注意力经济理论之下，新媒体的交互式广告如何扩大营销效果，企业应当如何制定营销策略来满足自身发展的需要，并且在这个过程中要尽可能的控制成本，看到足够的广告转化率，使交互式广告成为性价比广告，满足消费者和广告商的双重要求。研究内容（提纲）及拟解决问题第一章主要介绍论文研究的背景与意义、研究目的、研究方法等，并且对国内外关于注意力经济的文献成果作出整理与分析，第一章主要是本文的基础以及本文的理论核心，接下来的案例分析和问卷调查都将围绕这一章展开，这章还会对一些专业性的概念作出补充说明。第二章主要是介绍交互式广告的概念、定义和特点，这一切将围绕新媒体这个概念展开，在注意力经济理论的基础之上分析传统广告与新媒体下的交互式广告之间的差异与联系。第三章主要是利用微博这一营销网络平台作为案例分析的研究对象，分析对比微博红人营销的效果，与传统电视台的广告效果对比，探讨如何进行交互式广告以及企业如何投放广告的策略。第四章主要是根据问卷调查的结果分析注意力经济在广告传播中的应用，结合行为经济学理论，分析消费者的购买逻辑，交互式广告如何吸引到足够多的人关注到这个广告，以及吸引之后到参与互动之间的整个心理变化过程，这也将成为企业投放广告的直接依据，对企业进行营销策略的制定具有很强的参考作用。第五章则是结合上述的案例分析和问卷调查结果作出总结性的建议，根据交互式广告发展过程中可能存在的问题和缺陷，提出改变现有的广告传播模式，选择企业目标人群喜爱的平台去进行有针对性的投放广告，提升广告效应的范围和效果，并且对未来交互式广告的发展前景做出预估。在结论部分本人将会就论文本身进行结论梳理和不足点进行阐述。以下是内容提纲1诸论1.1研究背景1.2研究意义1.