PAGEPAGE3集美大学毕业设计（论文）开题报告美术学院（系）艺术设计专业2014年5月20日设计（论文）题目个性化品牌形象的设计——“丝语”学生姓名王蕾学号2010925035指导教师戚彧选题目的和意义：目的：当今世界的经济飞速发展，而人们也开始越来越注重品牌效应了。企业之间的竞争已经开始转向品牌的竞争了，如今的企业对品牌的重视程度非常高，他们已经把品牌作为物力、财力以及人力之外的“第四经营资源”。一个企业能否取得成功与企业的品牌设计是密切相关的，品牌已不单纯的是企业产品的代名词，它可以说是企业的核心要素，它的主要内容包括企业形象、企业声誉以及产品质量等。品牌是目标市场与企业之间信息传输最主要的通道，企业道路可以说是一条品牌化的道路。所谓“品牌化”，就是有目的的在较短时间内将普通企业转变为品牌企业的过程与经验技术，这也就是我们常说的品牌设计。一个好的品牌能够使一个企业稳步的发展，一个好的设计能使一个企业在如今竞争日益激烈的市场中立于不败之地。每一个品牌都有着极其丰富的内涵与品牌文化底蕴，它决定着品牌的成功与否。所以选择可依赖的品牌十分重要，富有设计感与个性化的品牌本身更具特色。意义：随着市场竞争的日益加剧，产品同质化日趋普遍，市场细分和区隔的空间也就越来越小，这就必然导致同类商品的品牌与品牌之间的定位也越来越相似，其结果是企业仅仅依靠定位理论开展自己的营销传播活动所产生的效果日见式微。而在市场上，几乎所有相对应的品牌中，都有一个相似的品牌定位。但是，其中总有一个品牌在市场上处于领先的地位，而另一个品牌在市场上则处于相对落后的位置，而往往具有独特个性化表现的品牌在市场上往往属于领先者。据研究，个性是心理学理论中的一个重要的概念，被用来表述人与人之间在性格上所呈现出来的千差万别的现象。将人所具有的个性概念移植到品牌上，就形成了所谓的品牌个性。由于品牌最终所作用的对象是具有不同个性的消费者，因此，品牌个性的塑照与传播往往又与品牌商品所针对的目标消费者的个性大致吻合。因此，研究品牌形象个性化的设计是使品牌在市场具有竞争力的有效途径。主要研究内容：HYPERLINK\l_Toc1027第一章品牌个性化设计的概述HYPERLINK\l_Toc313191.1品牌个性化的概念HYPERLINK\l_Toc213311.2品牌个性理论的提出HYPERLINK\l_Toc25828第二章展现品牌个性要素分析HYPERLINK\l_Toc105812.1与品牌商品直接相关的要素HYPERLINK\l_Toc62182.2与品牌商品间接相关的要素HYPERLINK\l_Toc9588第三章品牌形象个性化设计方向HYPERLINK\l_Toc46753.1吸引人注意是品牌个性化效果的首位因素HYPERLINK\l_Toc185703.2消费者情感联系HYPERLINK\l_Toc146033.3个性化的品牌包装还应当使消费者过目不忘HYPERLINK\l_Toc20792第四章设计作品展开分析HYPERLINK\l_Toc83374.1设计理念HYPERLINK\l_Toc112904.2品牌定位HYPERLINK\l_Toc64514.3品牌标志的确认HYPERLINK\l_Toc64514.4设计作品衍生项目设计：1、基础形象设计2、系列宣传海报设计完成设计（论文）的条件、方法及措施：条件：“个性”一词在心理学的概念里又有“人格”的意思，主要包括三层涵义。第一，个性是指人的个体之间导致差异的独特特征，又称之为个性特征；第二，个性是指一个人的稳定的性格特征，而不是那些一时的、情境性的、偶然的言行表现；第三，个性表现在个体对环境的行动与反应方式上，如在遇到突发状况时，具有不同个性特征的人其表现往往是大相径庭，有的人会挺身而出，而有的人则苟且退缩。将人的个性的概念移植到品牌上，就是力图通过持续不断地有效传播使品牌形成差异并形成具有独特特征的品牌个性。因此，要进行品牌形象个性化设计，首先就要深刻了解如何将人的个性化融入品牌形象设计中。研究方法：实证调查、文献查阅、样本选择、比较研究等主要措施：第一周：将详细规划处设计进度安排，并确定品牌标志设计、海报设计等，同时制定答题细节。充实相关资料进行再次审核筛选，为今后的毕业设计能够顺利进行做好充分的准备。第二周：设计方案，收集资料。第三周：技术设计（VI）第四周：整理资料，完善设计指导教师的意见及建议：签名：年月日注：此表前五项由学生填写后交指导教师签署意见，否则不得开题；此表作为毕业设计（论文）评分的依据