TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc386引言PAGEREF_Toc3861HYPERLINK\l_Toc12704一、整合营销传播概述PAGEREF_Toc127042HYPERLINK\l_Toc31952（一）整合营销传播的内涵PAGEREF_Toc319522HYPERLINK\l_Toc77651.整合营销传播的含义PAGEREF_Toc77652HYPERLINK\l_Toc121572.整合营销传播的构成要素PAGEREF_Toc121572HYPERLINK\l_Toc24080（二）整合营销传播理论的起源与发展PAGEREF_Toc240804HYPERLINK\l_Toc88701.起源PAGEREF_Toc88704HYPERLINK\l_Toc165492.发展PAGEREF_Toc165494HYPERLINK\l_Toc19794二、公关手段在整合营销传播中的特殊作用PAGEREF_Toc197944HYPERLINK\l_Toc13690（一）公关的含义PAGEREF_Toc136904HYPERLINK\l_Toc19427（二）公关的基本途径PAGEREF_Toc194274HYPERLINK\l_Toc285971.新闻传播PAGEREF_Toc285974HYPERLINK\l_Toc51312.事件传播PAGEREF_Toc51315HYPERLINK\l_Toc268413.代言人的运用PAGEREF_Toc268415HYPERLINK\l_Toc44624.参加商展PAGEREF_Toc44625HYPERLINK\l_Toc75225.危机处理PAGEREF_Toc75225HYPERLINK\l_Toc14428（三）公关在整合营销传播中的意义PAGEREF_Toc144286HYPERLINK\l_Toc315171.以整合为中心PAGEREF_Toc315176HYPERLINK\l_Toc182432.讲求系统化管理PAGEREF_Toc182436HYPERLINK\l_Toc305343.强调协调与统一PAGEREF_Toc305346HYPERLINK\l_Toc298994.注重规模化与现代化PAGEREF_Toc298996HYPERLINK\l_Toc12994三、整合营销传播中公关手段在三星公司中具体应用PAGEREF_Toc129947HYPERLINK\l_Toc30650（一）三星电子在我国的整合营销传播策略PAGEREF_Toc306507HYPERLINK\l_Toc12551.以数码技术为核心的产品多元化策略PAGEREF_Toc12557HYPERLINK\l_Toc325312.以多种传播手段塑造口径一致的企业形象PAGEREF_Toc325318HYPERLINK\l_Toc188553.创新、改善顾客沟通模式PAGEREF_Toc188558HYPERLINK\l_Toc9228（二）相关启示PAGEREF_Toc92289HYPERLINK\l_Toc302531.清晰的品牌战略规划及定位PAGEREF_Toc302539HYPERLINK\l_Toc278512.品牌的整合营销传播PAGEREF_Toc278519HYPERLINK\l_Toc202543.终端致胜PAGEREF_Toc2025410HYPERLINK\l_Toc281794.争取经销商的支持PAGEREF_Toc2817910HYPERLINK\l_Toc138505.慎言价格战PAGEREF_Toc1385010HYPERLINK\l_Toc19267（三）小结PAGEREF_Toc1926711HYPERLINK\l_Toc28735四、结语PAGEREF_Toc2873511